为什么企业会在阴沟里翻船？
时间:2007年12月05日 作者:刘拓 点击:
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对广大都市消费者制造的“甜美浪漫”的品牌风格，可以说是深入人心，在某些人眼中，他就是冰激凌当中的“XO”，甚至是冰激凌的代名词，但是2005年，狐狸的尾巴终于露出来了，哈根达斯原来没有我们想象到中那般美好，可以用“假丑恶”来形容。深圳黑加工窝点曝光：小作坊紧(globrand.com)挨卫生间，敞开的卫生间摆放了几双鞋，晾着袜子；“加工车间”中间有一个大大的垃圾桶，接近半人高；成都的类似窝点也被捅了出来，二届没有生产许可证，生产场地也不合格。这似乎难以置信，一家世界上赫赫有名的食品公司，为了节约成本根本不顾及产品的质量，不顾及消费者生命健康。事后，哈根达斯的大中华地域的总裁也只是道歉说食品生产许可证刚刚国旗还没有办下来，这样的话，谁信呢？原来宣称有所有原料进口的“哈根达斯”原来都是在这样一个脏乱不堪的黑窝点加工出来的。而且哈根达斯的价格之贵贵得可是真没有什么道理，还不如国内的小企业的品质，据悉，哈格达斯在美国也就是是一个大众化的冰激凌品牌，几个美元一大桶，到了中国摇身一变成了贵族。
哈根达斯大搞“阴阳牌”，在品牌运作方面华而不实，重视广告和产品的创新，却忽视了产品的品质，这也是众多的国内企业面临的一个现实，说的和做的完全两样。天天广告上打诚信，讲服务，结果、顾客感受到的却是另外一种景象。这种表里不一的短视行为被发现后，可能就是毁灭性的打击，还好哈格达斯母公司联合利华，财大气粗，换了国内的企业，不知道结果会怎样？
3、众多的纺织品企业，靠政府保护你？
从2005年开始，中美、中欧的纺织品贸易摩擦，使之成为“中国威胁论”的一个有力的证据，但都忽略了一个事实，中国生产一亿件衬衣也换不来人家的一家747。很多靠出口发展的纺织品企业在面临美国、欧盟制定的各种贸易壁垒，没有想办法进行行业联合，请律师进行举证澄清事实，也没有其他有效的自救行为，依然我行我素的生产着“没有什么技术含量”的纺织品、玩具。完全靠政府出面，认为政府完全可以摆平。如果政府无能为力，让外国的顾客和企业更受益，自己的利益却没有积极争取，只有被动挨打？
更重要的是这些企业生产的纺织品很数是“无品牌、低附加值、无设计风格”几美元的廉价货，只能适合摆地摊，除了便宜还有什么价值呢？这样的企业把自己仅仅当做生产制造的角色，不能在面料、设计、渠道、品牌方面创造更多的价值，只看到眼前一点微薄的利润，现在退税政策的下调，还有利润吗？
值得借鉴是，笔者曾经服务的一家浙江织袜企业，早在4年多钱就预感到危机的出现，在1000多家同类企业都在拼价格，生产含有甲醛袜子的时候，该企业率先改变和调整生产工艺，研发对人体健康的绿色家纺产品，同时改变自己低价值的品牌形象。并积极开拓东欧市场，尽管受到国外贸易壁垒的影响，但是销量却保持了40%的高速增长。所以说，纺织企业别单指望商务部来替你说话，自己寻求突破才是关键所在。
4、奥克斯多元化，画个饼给自己吃？
前几年奥克斯空天凭借横空出世的“空调成本白皮书”以及锐利的价格战、促销战，一跃从不入流的空调企业，跻身空调第二集团军龙头老大的地位，不能不说是创造了一个奇迹。可是正如多数成功的中国企业一样，多元化发展是个必须要走的路，对中国民企500强排名20位的宁波奥克斯集团更不用说，目前已进入电力、家电、通讯、能源、汽车等五大制造产业，并在房产、物流、医疗服务等领域进行了大规模项目投资，可是这段路并不好走，就拿汽车业来说，奥克斯集团曾经信誓旦旦，要在五年内，投入80亿元巨资,分三期工程进行实施,在宁波建立生产能力达到45万台的汽车工业园。可是2005年，承诺还没有兑现，奥克斯就宣布退出汽车行业，紧接着其汽车经销商——大连瑞豪汽车专卖店也神秘失踪，该车在大连的特约维修商也拒绝提供“
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