直面白酒国际化
时间:2007年12月05日 作者:孙延元 点击:
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。 中国白酒是否不能混搭呢？混搭之后是否就不是中国白酒了呢？正如一位旅美专家一段哲理美文所言：“你可以保持酒的高贵品质和高贵形象，但你不能保证消费者在哪里喝它和怎么喝它。如果有人喜欢直接饮掉你的酒，你应感到欣慰和满足；如果有人倒进了白水里饮掉，你应感到快乐和高兴，因为你的酒让他们感到了生活的快乐，这就足够了，你还想要什么呢……” 俄国伏特加是一种寒天里喝的烈酒，但是现在有种4度的伏特加预调酒，而且还是蓝莓口味。这种酒被盛在透明的玻璃瓶里，蓝莓特有的蓝紫色很吸引人。这样的混搭迎合了不少追求新潮的年轻人。目前，伏特加在美国的销量非常 ，因为在美国的酒吧里，鸡尾酒有六成以上加入了伏特加调制而成，设想一下，如果美国鸡尾酒里加入的是中国白酒呢，白酒国际化还有问题吗？ 时尚白酒水到渠成 中国白酒有两个“基因”：厚重历史和独特个性，二者缺构成了现代白酒的品牌文化和精神。厚重历史是白酒的根与干，看上去博大精深；独特个性是白酒的枝与叶，看上去美不胜收。那么，白酒是历史的个性的，是否也可以是时尚的呢？ 时尚的定义一般是——在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的生活样式。说白了，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。时尚可以流行，但范围是十分有限的，如果广为流行，便没有时尚的感觉。追求时尚不在于被动的追随而在于理智而熟练的驾驭。时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅不凡的感受，赋予人们不同的气质和神韵，展露精致个性，体现不同生活品味。人类对时尚的追求，将促进整个社会物质和精神生活的双重提升和完美。 通过对时尚生活的观察分析，我们发现，中国白酒完全可以时尚化，因为时尚没有“是”与“非”、“新”与“旧”的标准之分，时尚的可以成为历史的，历史的也可以成为时尚的，历史和时尚总是交替出现在生活中，每过一段时间便重复演绎，让人追捧。所以说，“白酒不时尚”是个伪命题，经不起推敲，任何东西都可以成为时尚的，在这一阶段不时尚，在那一阶段就时尚，在这一地方不时尚，在另一地就时尚，这种喝法不时尚，另一种喝法就时尚。 江苏双沟集团董事长赵风琦认为，白酒需要在文化内涵的挖掘和思路开拓上，酝酿一场时尚化革命，时尚白酒要传递的必须是自由创新的精神，互动和谐的文化，人文关怀的理念，第一步要实现酒自身的自由调兑。第二步要实现与其他饮料的自由调兑。年轻的消费者喜欢追赶时尚，他们更看重的是精神暗示和启发，关注如何满足自己个性的需求，因此研究现代消费者心理，把更多的边缘消费者变为忠诚的消费者，是未来几年白酒发展的当务之急。 低度化是国际大趋势 从全球未来趋势看，世界上蒸馏酒的酒度一般在40%%vol左右，与我国相比，酒度低得多。例如，欧美人饮用较多的威士忌和白兰地，酒度有43%%vol、40%%vol、37%%vol三种。日本烧酒与我国白酒相似，以25%%vol的酒度为基础，有20%%vol、25%%vol和30%%vol三种。世界上一些发达国家对进口酒的酒度也作了严格的规定，日本要求进口酒酒度为35%%vol以下；美国要求不超过50%%vol，并规定酒度误差范围为±0.3%。 随着健康消费意识的形成和消费水平的提升，国家宏观政策指引及消费者对高度酒、烈性酒危害认识的加深，导致白酒消费正向低度化转移。早在20年前，即1987年，国家经委在贵阳召开的酿酒工作会议上，提出必须坚持优质、低度、多品种、低消耗和高效益的发展方针，逐步实现高度酒向低度酒的转变。这次会议促进白酒向低度化发展。同时，全国食品工业“十五”规划明确提出，酿酒业
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