激流暗涌的休闲鞋行业
在广东人掘得第一桶休闲金兴奋之余，靠贩卖手表起家的一部分福建人开始生产休闲鞋，我们戏称为福建鞋业的洋务运动。当大量民间资本介入这个行业后，福建鞋开始了其强势的品牌之路。这其中比较有代表的是：G和L。G以低价入市，L则高调出现。但开始G运作并不算顺利，同等档次来自浙江的蚂蚁城和查理王凭借渠道优势迅速抢得先机，来自广东的小美和舒丹妮也在女鞋领域傲视群雄。L则不同，6年前单双145元的批发价着实让所有人都对L肃然起敬，渠道建设的滞缓并没有阻碍市场对L的侧目，在取得一线城市商场迅速铺货成功后，L以一股强劲的休闲势头迅速抢占二、三级市场休闲鞋甚至男鞋领域的高端战线。
我们将目光再次转向浙江：奥康，这个星途近乎完美的品牌也在同行“贴牌生产”嫉妒与注目中光芒日增。同时，意尔康和红蜻蜓也从这一时期开始扭转温州鞋的低俗形象，在鞋业市场表现气势如虹。
（三）百家争鸣的行业气象 90年代末到2004年
入世后的中国，迎来了不同行业的喜忧状况。消费者越来越挑剔的同时，可供消费者挑剔的品牌也越来越多。在城市，品牌成为百货中心的圣堂和围城，许多人想进去，进去了又满腹抱怨，却极少人想出来。百丽排队拿号的景象至今都为一些经销商所乐道。
此刻休闲鞋市场的门槛也已经不可同日而语，休闲鞋将其高贵出身发挥到极致。重返国内市场的宾度轻易上位，骆驼、其乐、爱步等也凭借优良的血统在国内休闲鞋高端市场占尽席位。女鞋里天美意、伊伴、星期六、哈森也各自光芒四射。
我们再来看L，此刻的L已经把“中国第一休闲鞋”的口号喊了数年。伴随着国人基本肯定L的同时，L却几乎从一线城市全军败退。再看二线市场，L并不具备竞争力的款式和颇高的价格成为L增长的双重障碍，而产品风格一年一大变的路线，更让市场对L的行动不能理解。
那么G如何呢？兢兢业业做休闲的G终于得到二、三级市场的认可，“一步一脚印,改变我自己”的广告词向人们诉说着G一路走来的心路历程，从罗嘉良到李连杰的形象代言人也昭示着尊贵日渐佳境的品牌表现。在L部分终端放低休闲形象的同时，G则将休闲形象做到相当境界，在导入特许加盟连锁体系和CI形象后，G的品牌之路更加显得坦荡。
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