受众“漂移”与形态变迁：中国受众与媒介10年变化解读
时间:2007年12月05日 作者:肖明超 点击:
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tyle="WIDTH: 476px; HEIGHT: 341px" height=341 src="/UploadFiles/Article_UploadFiles/200712/200712518546469.gif" width=642 border=0> “内容为王”的时代已经过去了吗？ 这几年兴起的很多新媒体不再有内容，因为这些新媒体都是在受众停留的某个短暂的时间点上出现的，为了让更多的信息传递给受众，让广告主的钱花得有效，他（她）们都采取了播放商业信息的形式，比如楼宇液晶电视，以免错过好不容易抓住的受众的眼球，这也导致传统媒体开始反省到底应该有什么样的内容，以及内容的深度和质量是不是还是媒介的根本？事实上，对于依托内容为基础的媒体来说，并不是内容不重要，而是受众的偏好变了，比如，从电视来看，人们喜欢看本土电视剧的比例已经远远超过国外的电视剧，人们越来越喜欢看娱乐节目，所以类似超级女声为代表的选秀节目以及很多综艺节目得到了越来越多受众的欢迎；从报纸来看，人们不仅关注远距离的国际国内新闻，同时也更加关注近距离新闻，发生在本地的社区的新闻得到越来越的关注，这说明报纸的社区化将是未来的趋势；从杂志的内容来看，时尚化、休闲化的杂志的阅读频率和阅读偏好是不断上升的；从互联网来看，人们上互联网已经不仅仅是看新闻，而是更多的网络空间里面的活动，他们已经把互联网当成了一种生活方式。这说明，媒介需要认真的解读受众对于内容的需求，从内容和内容的表现形式上创新是媒介创新的一个重要命题，而那些没有内容的新媒体在未来同样会面临内容形式的问题，因为一个纯粹的“广告机”的生命力是有限的，受众喜欢接触媒介，根本还在于要有一些实质性的除掉广告之外的内容。 
在新的媒介格局下，我们应该如何定义“受众”？ 十年中，每一个媒体的受众都在发生着变化，例如，在收看电视媒体的受众中，企业中高层管理人员收看电视的比例是逐年下降的，但是我们也会发现，在广播媒体的受众里面，这些高端的人群的比例却是增加的；在阅读报纸的受众中，老年的群体越来越多，老龄化成为报纸面临的一个新的问题；在阅读杂志的受众中，女性群体则呈现上升趋势，这也不难解释为什么面向女性的时尚杂志越来越多，这也迎合了受众的结构变化。各类媒体受众结构和特征的变化说明，每一个媒介的受众都不再是整体的“大众”，在人们的生活空间和生活形态发生了众多变化的今天，媒介已经不能简单去定义宽泛的大众，而更多要去考虑如何细分你的目标群体，“小众”、“窄众”将是未来媒介市场的受众的定义。 
综合来看，今天我们面对的媒介市场和十年前的媒介市场已经有了很大的不同，而在未来，我们将面临的媒介的市场是一个整合的时代，一个融合的时代，所以媒介需要按照受众的生活轨迹和生活形态定义我们的媒介，而不再是按照自我属性去定义受众群体。我们不仅需要关注传统媒体的创新，也要思考新媒体的挑战，媒介不仅需要深度解读受众的行为和轨迹，同时也要更加关注
在新的媒介格局下，我们应该如何定义“受众”？ 十年中，每一个媒体的受众都在发生着变化，例如，在收看电视媒体的受众中，企业中高层管理人员收看电视的比例是逐年下降的，但是我们也会发现，在广播媒体的受众里面，这些高端的人群的比例却是增加的；在阅读报纸的受众中，老年的群体越来越多，老龄化成为报纸面临的一个新的问题；在阅读杂志的受众中，女性群体则呈现上升趋势，这也不难解释为什么面向女性的时尚杂志越来越多，这也迎合了受众的结构变化。各类媒体受众结构和特征的变化说明，每一个媒介的受众都不再是整体的“大众”，在人们的生活空间和生活形态发生了众多变化的今天，媒介已经不能简单去定义宽泛的大众，而更多要去考虑如何细分你的目标群体，“小众”、“窄众”将是未来媒介市场的受众的定义。 综合来看，今天我们面对的媒介市场和十年前的媒介市场已经有了很大的不同，而在未来，我们将面临的媒介的市场是一个整合的时代，一个融合的时代，所以媒介需要按照受众的生活轨迹和生活形态定义我们的媒介，而不再是按照自我属性去定义受众群体。我们不仅需要关注传统媒体的创新，也要思考新媒体的挑战，媒介不仅需要深度解读受众的行为和轨迹，同时也要更加关注
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