受众“漂移”与形态变迁：中国受众与媒介10年变化解读
时间:2007年12月05日 作者:肖明超 点击:
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新媒体改变了人们的注意力分布规则，因为人们的注意力总是有限的，传统媒体与互联网等新媒体呈现出此消彼涨的特点，在某一个媒体上属于重度消费者的受众，在另外一个媒体上就难免是轻度的消费者，因为每个人都不可能把所有的媒介全部纵览，因为时间是有限的，这使得每一个人都有自己的媒介接触地图。但是传统媒介与互联网等新媒介的此消彼涨真的意味着传统的媒介会被互联网等新媒体替代吗？传统媒介会衰退吗？不是，因为在受众会按照自己的生活方式和生活形态选择媒介，组合他们所需要的信息，搜寻他们所需要的信息，从满足人们的信息获得方便性的角度，传统媒介和以互联网为代表的新媒体更多是相互的融合、整合，从而去填满人们的生活空间，而不是说谁一定就可以替代谁。 
受众变了，都到哪里去了？ 越来越多的媒介发现，现在渴望用一种媒体抓住所有的受众已经不可能了，目标群体是“所有大众”正在消亡或者说正在缺乏足够的说服力。事实上，看十年人们生活空间的变化，会发现人们除掉在家里，在单位里面停留的时间比过去长了，而在户外流动和穿梭的时间也越来越长了（表2），流动的增加直接带来受众的分化和“大众”的分离。 
“在路上”成为人们新的生活形态，而在路上同时也为新媒体的创新带来了机会，一方面，传统媒介借助新的空间找到了新生的机会，例如广播媒体，多年数据发现，在车里听广播的比例是不断上升的（图2）。
另外一方面，人们对交通工具的依赖也带来了新的媒介空间，从公共汽车到地铁，这些户外媒体的接触率都是在逐年上升的（图3）。第三方面，由于人们在开放空间的户外的时间越来越长，因此作为媒介要想打动受众，就必须有新的另类的表现形式，于是，依靠技术所带来的新媒介的革命就缔造了新的传播载体，人们对于以户外的液晶电视为代表的新媒体的接触率是逐渐上升的（表3），因为受众越来越喜欢能够让他们感觉到时尚的、酷的、可视化的立体化的媒体。第四方面，便利成为媒介置入生活空间的关键要素。人们在流动中，喜欢阅读小开版的报纸，喜欢携带可以放到包里的小的杂志，这些都是受众变化驱动的媒介形式创新的需求，甚至小到每个人身上的手机，在内容上面的互动以及更多的媒介空间都期待开掘。这说明，受众的移动化让信息碎片化，媒介空间化，如果一个媒介不能在某个空间中满足受众的某个移动的时间，媒介将很难准确的到达受众。 
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受众变了，都到哪里去了？ 越来越多的媒介发现，现在渴望用一种媒体抓住所有的受众已经不可能了，目标群体是“所有大众”正在消亡或者说正在缺乏足够的说服力。事实上，看十年人们生活空间的变化，会发现人们除掉在家里，在单位里面停留的时间比过去长了，而在户外流动和穿梭的时间也越来越长了（表2），流动的增加直接带来受众的分化和“大众”的分离。 “在路上”成为人们新的生活形态，而在路上同时也为新媒体的创新带来了机会，一方面，传统媒介借助新的空间找到了新生的机会，例如广播媒体，多年数据发现，在车里听广播的比例是不断上升的（图2）。 另外一方面，人们对交通工具的依赖也带来了新的媒介空间，从公共汽车到地铁，这些户外媒体的接触率都是在逐年上升的（图3）。第三方面，由于人们在开放空间的户外的时间越来越长，因此作为媒介要想打动受众，就必须有新的另类的表现形式，于是，依靠技术所带来的新媒介的革命就缔造了新的传播载体，人们对于以户外的液晶电视为代表的新媒体的接触率是逐渐上升的（表3），因为受众越来越喜欢能够让他们感觉到时尚的、酷的、可视化的立体化的媒体。第四方面，便利成为媒介置入生活空间的关键要素。人们在流动中，喜欢阅读小开版的报纸，喜欢携带可以放到包里的小的杂志，这些都是受众变化驱动的媒介形式创新的需求，甚至小到每个人身上的手机，在内容上面的互动以及更多的媒介空间都期待开掘。这说明，受众的移动化让信息碎片化，媒介空间化，如果一个媒介不能在某个空间中满足受众的某个移动的时间，媒介将很难准确的到达受众。 
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