中式卷烟应提出自己的技术标准
时间:2007年12月05日 作者:饶润平 点击:
加入收藏 有效营销
上是很难达到外烟的水平的。 而美国香烟，如万宝路、骆驼等，都是混合型香烟。混合型香烟最大的特点是容易降焦。在反烟运动如火如荼的美国，烟草商宣传“香烟危害源自焦油，降焦即能降害”的论调，推出低焦油标准。“降焦”概念最初起源于美国，它除了是一种“减害”策略，也是一种营销策略。后来，其他一些西方国家也借助健康问题，打出市场牌，规定：焦油含量高于12毫克或9毫克，就不能进入自己的市场销售。这样，“降焦”通过立法，成为技术准入门槛，既保护了自己的企业和市场，也堵了反烟人士的嘴，给竞争对手设置了障碍。 “减害”的路径选择 上世纪80年代，中国科学院院士左天觉博士研究发现，降焦不一定降低香烟的危害。深入研究表明，亚硝胺是香烟中最主要的有害物质之一，“减害”的关键在于降低亚硝胺的含量。 中国香烟以烤烟为主，亚硝胺的含量比以晾晒烟为主的外烟低约20倍，加上方兴未艾的“减害革命”，亚硝胺含量可以比外国烟低约30倍。 如果进行立法，对进入中国市场的卷烟进行亚硝胺含量规定，即可以就此减少对烟民健康的损害，还可以借此技术规定，缓解中式卷烟的生存环境中的压力。 目前，国内已有一些新晋品牌为这种立法提供了现实支持，如广东五叶神因其“神农萃取液”生物减害技术，成为国内首家荣获中国毒理学会“低危害卷烟”验证的低害品牌。 此外，还有许多其它品牌也在试行中草药添加，如金圣、中南海、三七、江山等，借助这项技术，其中某些品牌已经开始了进军国外市场的步伐，如中南海，去年的出口规模已经达到了5万箱以上，且呈现出逐年上涨的态势。 使用别人制定的游戏规则和使用自己制定的游戏规则，玩法就不一样了，这是加入国际经济大循环后，政府和企业应有的心态。 然而，目前国内的这种有中国传统医学保健特色的“中式卷烟”还没有形成大的气候，更没有形成自己的独立的技术衡量体系。达到这一点，还需要突破很多政策、技术和市场博弈的环节。 但显然，“中式卷烟”应该寻找到自己的特色品牌形象，并且将这种个性化的特点发展壮大，提出一套“降焦”之外的技术衡量标准。有自己说话的声音，这无论是从保护烟民的健康，香烟的进化、分化，还是与外烟竞争的角度而言，都有着重要的意义。 饶润平简介：品牌文化、品牌传播专家，新闻方向硕士。在格兰仕集团、五叶神、TCL/" target=_blank>TCL多媒体新兴业务市场中心、高的广告传播机构等公司从事过高级文案主管、策划经理、策略总监等职位，主导过五叶神“文化传薪火，实干闯未来”品牌文化规划、深圳建业集团“东方御花园”广告策略创意推广整体计划、烟草行业“中烟第四极”议程设置策划、上海仁爱医疗系新闻营销等多个项目。现为羊城晚报集团《家具导刊》执行主编。联系手机15989478761
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。