IT奢侈之风：美丽的错误？
时间:2007年12月05日 作者:成功营销 刘德良 点击:
加入收藏 有效营销
IT奢侈之风：美丽的错误？
文刘德良 来自《V-MARKETING成功营销》
由黄金或白金制成，分别镶有夺目的红宝石或钻石，并且都配有可信的黄金和宝石鉴定证书，外层包裹着小牛皮，皮质细腻，手感良好。这就是今年联想推出的披挂着“黄金甲”的扬天开机保护钥匙。在拍卖网站上，原价5000元左右的金钥匙，最高拍卖价曾突破了19000元。此外，这个钥匙也不是随随便便就能买到的，首批发行的300枚钥匙采取送给在信息安全具有特殊要求的实力人士试用的方式来推广，这些人士中包括身家超过40亿元的分众传媒控股有限公司董事局主席江南春、中国第一名模姜培琳等著名人物。
无论是材料、价格还是针对的人群，联想的这款开机保护钥匙都在努力地向奢侈品方向靠拢。但是，这只能算是一场造势运动。因为迄今为止，没有见到联想的进一步举动，看起来更像是一场“公关秀”，而不是持续的营销活动。显然，一些IT企业看到了联想的举动，纷纷加入奢侈品营造的风潮中。
事实上，TCL可以说是最早采取奢侈品造势获得市场短暂成功的企业。1999年3月起步的TCL手机凭借“宝石手机”敲开了市场大门。2001年初TCL推出世界第一台钻石手机 TCL999D，售价高达一万多元，当时TCL手机的当家人万明坚顽强并有计划地推行TCL手机的“宝石文化”，2002年度TCL手机实现销售收入82亿元，净利润12.7亿元，排名仅次于摩托罗拉和诺基亚。
华硕和Acer宏则采用了与世界著名跑车品牌嫁接营销合作的方式，华硕和世界三大跑车品牌之一的蓝宝基尼(Lamborghini)合作，Acer宏和著名跑车Ferrari合作，分别将蓝宝基尼和Ferrari品牌印制在自己的笔记本计
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。