“微型博客”的前世今生

时间:2007年12月05日  作者:成功营销 许速  点击:   加入收藏   有效营销
快,Twitter的影响力在不断的推动下节节攀升,美国总统候选人John Edwards利用Twitter发布自己的最新行程和动态,墨西哥城和旧金山地震最早的消息发布源都来自Twitter。同时,在一些名人和事件给Twitter带来关注同时,Twitter自身的影响力也开始体现出来。为许多技术公司做公关工作的Edelman公司副总裁Steve Rubel,在美国的公关界与Web2.0领域都颇有名气,而他在Twitter上发布的一条消息,给他惹了一个不小的麻烦。他在Twitter上说他从来不读PC Magazine,就连免费的电子订阅也是直接请到回收站,而PC Magazine的回应则是考虑是否把来自Edelman公司的公关宣传投递全部列入黑名单,这意味着以代理技术公司为主的Edelman将面临失去一条重要财路的危险。结果Steve Rubel向PC Magazine的总编发了一封公开道歉信,表明在Twitter上的那条没有充分背景信息的简短留言并不代表他所有的阅读习惯,其实他长期订阅PC Magazine的RSS以及关注相关内容。

这种用一两句话随时表达自己想法或描述某些事件的信息交互方式,现在还不能断言它将成为将来的又一主流文化,但目前Twitter所带给人们的使用价值和启示,就已经体现出了不可忽视的力量。Twitter式留言有时就好像古代的甲骨文,在有限的空间内,用少量的文字和符号记叙和表达丰富的内容,不同的是,现在的骨片很多,并且可以在一秒钟之内飞跃地球的另一端。相对应的,人们有了便捷的信息发布渠道,并且有许多人乐于随时发布信息,这很容易使人们陷入海量信息的包围之中,信息的无背景化、碎片化、无效化,都将是这枚硬币的另一面。凡事从不同的角度考量都会有不同的评价,Twitter今后的方向,取决于人们对它的理解和使用,也取决于其自身的不断完善。

 

简单创意,复杂应用

Twitter的创意有时看来是如此简单,但就像许多天才的发明公诸于世时,人们都发现其实绝大多数人就是不能先想到那些看似简单的事情,做好任何满足人们某一方面需要的小事,都可以变成一个可以改变人们生活的大主意。利用Twitter,我们可以做些什么呢?通过快捷的沟通方式,人们可以利用Twitter在手机、IM软件上的多种联系方式迅速得到想要了解的问题的答案,同样地,立即公布答案或告知人们某些独家消息,这甚至被认为是一种新的新闻制作方式。另一重要作用是社交圈子的建立和维护,独特的群体交流功能会让自己很容易地和朋友们保持关注点的一致,或者就像Twitter主页上的问句:“你在做什么?”仅仅是帮助人们以轻松随意的方式保持了联系,就已经是个了不起的功能。

使Twitter能够迅速得到传播的还有其开放的API,人们可以方便地将Twitter更新整合到自己的BLOG上,将其与Twitter同步更新。许多基于Twitter平台的API应用在不断被开发出来,通过手机上的信息输入搭配,可以随时得到诸如天气状况、某场比赛的成绩、附近街区星巴克的电话号码等,还有许多很有趣的诸如能看到全世界人使用Twitter状况的地图Twittervision等。Facebook的例子告诉我们,API的应用将是互联网继续发展的趋势,这个平台也将会越来越开放,包括Twitter在内,都会在基于自己特点的同时满足用户去创造和定制自己需要的服务。

由于直接绑定到用户的手机,使得Twitter具备更加精准的传播途径,这在将来也必然会被商家所看中。用户所发信息的频度和简短性,将有助于搜索和分析

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