中国鞋美丽起舞
时间:2007年12月05日 作者:王彬 点击:
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格提高，保持行业出口创汇年均增长10%；显著提高资源利用率，单位国内生产总值能源消耗比“十五”末期降低20%；更加有效控制环境污染，实现增产不增污；到2010年或更长一点时间争取创出3-5个世界知名品牌。 从以上目标中我们可以看到，国家也在努力为提升国产鞋的品牌附加值而努力。但当前，中国制鞋业至少面临的以下几大挑战：世界前沿资讯及时尚信息的缺乏、精湛工艺及科技研发的能力缺失、原材料价格的上涨、欧盟对中国皮鞋类产品实施的反倾销措施、熟练技术工人的严重缺乏等等。同时，中国鞋业品牌长期以来在虽网络上努力拓展，靠俗称的“跑量”为主要手段，大量终端促进大量销售，大量销售促使大量生产，企业规模随之越来越大，但在信息及技术上的缺失，长期靠模仿、抄袭、尾随国际日韩时尚，产品价格低、附加值低，使得管理成本越来越高，利润越来越低、经营风险越来越大，由次引发发展难题。 随着中国国内消费市场的逐渐成熟，市场经济特征越来越明显，顾客对产品提出了更高要求，对时尚的理解和把握也开始同国际接轨，但我们的供应商们（鞋业品牌）却在时尚产品供应上严重滞后于消费需求，矛盾不断涌现。导致这几年国际品牌在中国热销，抢占了大量本土品牌市场。如果中国鞋业不能在此方面有所突破性作为，我们将很可能导致中国制鞋业的毁灭，一同目前的中国手机市场，国产品牌几乎消声灭迹，而国外品牌却横行天下。 众多业内人士都认为，中国鞋业发展的瓶径主要在于：缺乏实际意义上的科技研发和科学的独特的品牌运营，特别是对时尚信息的把握几乎是零。因此，红蜻蜓的此次举动，不但对企业来说越过了又一道突破性发展的坎，同时也将带领中国制鞋业再次突破产业发展瓶径，进入新的发展圈。 红蜻蜓美丽翩翩起舞 红蜻蜓将要做的是，像医药终端零售商那样，抛开中间医药代表的环节，直接从厂家进货，把最便宜的药卖给消费者。红蜻蜓是省去时尚、产品、展会、市场、工艺等信息的周转、过滤、变型、添加等诸多漫长、不必要甚至错误的环节，直接将欧洲最前沿的时尚理念与资讯，直接吸收并应用（有时也会适时添加一些中国传统文化元素），转化为具有红蜻蜓品牌特色的当今世界最时尚潮流的产品。让全球顾客分享世界最前沿的时尚精神和体验，特别是让中国地区的顾客与世界同步享受前沿的时尚、精湛的工艺、尖端的科技带来的美好生活。这样真正体现红蜻蜓“品牌让生活更美好”的理念。 目前，红蜻蜓已经率先实现在中国地区的鞋类制造上，在面料与跟型及饰品都能做到与全球前沿的时尚同步，但在楦型（主要是欧洲人与东方人的生理特征不统一）还没有统一。意大利红蜻蜓研发信息中心的设立，将直接填补目前红蜻蜓在信息及设计工艺上的短板，依靠意大利的优势搜集红蜻蜓所需要并且适合的各种信息：如产品成品流行信息、材料流行趋势信息、产品设计制作工艺信息、时装发布信息、展会信息、欧洲市场信息、原材料市场及供应商信息。同时培养国际化的人才团队，包括成品采购、材料采购、设计及信息搜集人才。从而使红蜻蜓品牌真正实现高附加值，成为中国民族走向世界的榜样。 然而，一双鞋只卖三四百块人民币显然没有完全体现品牌价值。怎样才能提升品牌附加值（提高产品价格）呢？对于一个年轻的中国品牌来讲，没有颠覆性的创新，显然难以实现这一梦想。红蜻蜓多年前就开始摸索并在今天率先取得初步效果。 此次，红蜻蜓股份公司高层欧洲考察回国后，经过反复研究、讨论、论证，结合品牌诉求和企业需求，红蜻蜓决定在意大利设立“红蜻蜓意大利研发信息中心”，同时在意大利和西班牙两到三家品牌建立全面的战略合作伙伴关系，共同开发红蜻蜓的国际市场以及国外品牌在中国的生产及销售。这样一个看似毫不起眼的、企业内部的“小动作”，消息一发布，立即引起在国内外业界极大关注。个中原因，因角度不同观点自然也不一
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