服装智能化：新潮中的商机
时间:2007年12月05日 作者:锐泓 点击:
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智能服装企业市场运营策略小析 技术创新，打破了传统的服装行业壁垒，智能服装的逐渐流行就是明证。那么，国内智能服装走入大众消费市场，相关智能服装企业需要注重哪些营销要素呢？通过以上对智能服装发展过程及国外智能服装企业的运营实例，我们不难发现，注重高端品牌的协同效应、针对细分市场的需求而进行独特功能研发是两大要义。 智能服装的研发，需要强力的技术支持，因此，服装企业与技术型企业的联姻则容易形成资源、经验等要素的叠加，尤其是对高端品牌的借力，可以取得定价上的优势，将有效缓解高昂的研发成本带来的压力。具有优质品牌资源的服装企业，可以将开发智能服装作为完善产品线的战略举措来运营，科技的力量也为品牌文化融入新的元素，促进品牌的发展。 针对细分市场的需求，进行独特功能研发，是智能服装企业不可忽视的策略。产品功能直指特定人群的现实需求，将大大降低因培育市场认知而需要耗费的大量的营销成本，从而提升利润率。结合全球定位系统与数码相机功能的童装受到市场的欢迎就是明证。该服装内的全球定位系统，有助于父母查找儿童的行踪，相机则可拍摄孩子的活动情况。这解决了为工作奔波忙碌而无暇照顾孩子成长的家长的一大麻烦。 基于对未来需求的预见和把握，以及对运动、娱乐等元素的融合，智能服装更加贴近大众消费市场。到底谁将在这一即将出现的蓝海占得先机，是传统的服装企业，还是高科技企业，值得我们拭目以待。但可以预见的是，具有强势品牌的企业将在这场博弈中拥有更大的话语权。 锐泓（Ray•Chen） ，自由财经撰稿人。品牌中国产业联盟品牌专家。我学网（开复学生网）成长顾问。 擅长品牌传播分析及个人职业品牌构建。E-MAIL： rayoon@126.com
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