服装智能化：新潮中的商机
时间:2007年12月05日 作者:锐泓 点击:
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nk" href="http://www.em-cn.com" target="_blank" title=营销>营销与娱乐营销风行的时代，服装品牌的竞争已经和潮流、颜色、款式等紧密相连。作为新的服装产品，智能服装投入大众市场参与竞争，同样需要引入运动元素与娱乐元素。目前，部分摆脱专业领域而走入大众市场的智能服装也多是以此撬动潜在的市场需求而深得市场认同的。 融合运动元素的智能服装，主要针对各类运动的技术型功能而开发，如前面提到的Speedo公司开发的具有减少水中阻力特性的泳衣。另外，美国一些智能服装公司还针对网球、高尔夫球运动者纠正活动姿势及击球技巧需求研发的智能服装。缝有传导布条的运动上衣，在球手挥手臂击球时，传导布条自然伸globrand.com展，智能服装便会测量电阻变化情况，并将有关数据传送到电脑上；在屏幕上重组球手的活动姿势，可协助球手研究击球技巧。这些智能服装的开发，往往比较注重与顶级科技品牌的合作，在品牌上形成协同效应。另一方面，针对高端消费人群而开发，锁定高端市场，因此，即便售价偏高，也同样能迅速脱销。如Speedo公司继莱卡泳装后推出第二代高科技泳装Fastskin，尽管其售价是莱卡泳装的３倍，但该产品自问世以来，销量持续增加，增幅一直维持在15%至20%左右。 娱乐元素的引入更容易刺激大众市场的需求。具有音乐功能的智能服装同样走高端路线，借力强势技术型公司的品牌而走入市场。全球知名的飞利浦公司、苹果公司都对融合音乐元素的智能服装领域非常感兴趣。 飞利浦公司发明的一款智能服装，是衣领上置有立体声扬声器的牛仔茄克，其独特之处在于，当衣领翻下时，身边的人也能听到音乐，当衣领竖起时，则只有穿衣者才可欣赏到音乐。播放音乐的装置体积小，并可拆除，而天线则混纺在茄克衣料内，除可收音外，该装置还能接收电话，并可从互联网上下载音乐。 由Eleksen公司研制的多功能夹克，将一个压力垫结合在产品中，如滑雪夹克衫在手臂位置带有压力垫按钮。这样的设计可便于人们控制iPod播放器或手机。马克·斯宾塞公司设计了一种智能化夹克，口袋中内置iPod，在翻领边上设计了5个电子控制垫按钮，这件新款夹克售价为149英镑。 耐克与苹果公司更是在这一领域联姻开发智能运动产品。06年，苹果与Nike合作发展新款套件Nike+iPod Sports Kit，该产品内建传感器及接收器，透过无线技术能让iPod用户从耳机获得目前跑步的时间、速度、消耗卡路里等信息，亦可自iPod屏幕上得知。同时，为更好地促进销售，苹果与Nike还邀请环法自行车赛冠军Lance Armstrong及马拉松记录保持者Paula Radcliffe一同代言该款产品。该联盟在这一领域新产品的研发，使品牌协同产生的效应惠及产品的销售。 事实上，国内已有相关服装企业涉水智能服装领域。部分童装企业，对功能性面料的开发和选用非常专注。“乔洛·卡乐贝尔”品牌推出的抗静电、防辐射、抗菌、透气面料制成童装已逐步被消费者认可接受；“派克兰蒂”精心选用纯棉面料，进行特殊缩水和固色柔软处理，使得服装洗涤后仍然颜色亮丽，不变型，也受到市场的欢迎。真正着力于智能服装研发的是香港理工大学，其纺织及制衣学系在研究和商业应用方面起着重大作用。同时，诸多香港企业、时尚设计人士也与其保持着紧密的合作关系，共同致力于智能服装的市场化运作。众多国外智能服装厂商也逐渐盯住中国潜在的消费市场，并将生产基地设在大陆。 应该说，随着智能服装融入运动元素与娱乐元素，以及研发、设计、资本、强势品牌等的介入，这一领域将成为服装行业一个全新的蓝海。
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