沙河王复兴，撼动谁的神经？（之一）
时间:2007年12月05日 作者:朱玉增 点击:
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值的体现之一。 人是流动的，信息是互通的，这也是经济发展带来的必然结果；因此，要借助区域民俗文化的口碑传播力量。如沙河王酒对外出求学的学子及外出打工人员的赞助与支持，既体现了人文关怀更是遍撒品牌火种。 再者，借助好政务传播渠道。酒是城市名片。城市名片，不仅仅是地产的地标性建筑和城市形象雕塑等的专利权，区域经济的酒类产业同样是城市的形象名片，恰好五粮液之于四川宜宾、沪洲老窖之于四川泸州一样。 在礼尚往来中，酒是广告传播力极强的产品。以徽酒为例，口子窖酒带动了淮北globrand.com的品牌传播、高炉家酒让更多的人知道了涡阳县的高炉古镇、古井贡酒带动了亳州市乃至安徽省的知名度、沙河王酒让界首这么一个安徽西北的偏僻地方让人“滴滴难舍”、迎驾贡酒让人知道了大别山的美景等等。 此外，良好的政务关系促进了产品的在团购市场中的发展及区域市场推广，这既是政府对企业的支持也是酒业和区域经济相融产生的价值体现。 而要真正能够有效借助上述渠道，品牌的规划及产品线的规划则是根本所在。以政务渠道为例，作为城市名片，首先体现的是产品的形象档次和品质。这就要企业在品牌定位、形象包装、市场定位等营销元素的整合。 再者，打好特色牌。众所周知，企业的发展有很多不可控的因素影响，这也是许多企业几许沉浮的原因所在，尤其是对于传统味道产业更浓的白酒产业更是有压力，因此，如何占领、站稳一方市场则尤为关键。 在诸多的如沙河王酒一般的传统地方酒企，在实际的市场营销推广的实践过程中，切勿好高务远，扎根本地区域出发则是最为实际，因为在中国酒文化的社会环境里，哪一个地区的酒类市场都是很大，所以，不要脱离区域特色，正如鲁迅所言：越是中国的，越是世界的；换言之，越是本地的，越是别人想要的。 因此，面对沙河王的复兴，我们期待更多的传统酒业能够切入并搅动区域经济乃到政治的神经中枢，成为一方区域经济中活跃的神经细胞，并成为区域经济的兴奋点，和区域经济共同发展。 作者：朱玉增，电子邮件：zhuyuzeng@sina.com QQ/%20%20target=_blank>QQ/" target=_blank>QQ：226354739
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