寻找中国专业市场的蓝海——暨中国婚庆用品市场研究

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　3、我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有影响；
　 
　4、我国的结婚产业主体企业规模小但数目增长快；
　 
　（五）国际结婚产业发展现状和趋势：
　 
　1、结婚年龄愈来愈大，结婚人数稳中有降；
　 
　2、新婚消费蛋糕一直在增大；
　 
　3、拥有发展成熟相关行业协会；
　 
　4、具有系统的职业取向序列；
　 
　（六）什么是结婚产业链？有何特点？
　 
　1、在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链；
　 
　2、它属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。结婚产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成；
　 
　（七）我国结婚产业发展呈现出五大特点：
　 
　1、产业链逐步形成：我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。
　 
　2、市场供给总量有所扩大：依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增；北京2004年到2005年11月份有276家婚礼服务公司注册，2006年至少翻番。
　 
　3、企业规模较小：中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，但从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人。尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。
　 
　4、企业区域性强：区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中城市，在小城市的分布较少。
　 
　5、地域性的行业品牌正在形成：由于结婚产业是一个新兴的服务行业，除原来相关行业的迁移品牌外，真正全国性结婚产业品牌各地尚未形成，但一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。
　 
　（八）如何提高结婚产业价值链的效用？
　 
　1、提供丰富的新婚消费产品和服务；
　 
　2、创立新婚消费的知名品牌；
　 
　3、合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、“资源整合”；
　 
　（九）结婚产业商业模式:
　 
　1、产品服务型商业模式（独立的婚庆产品生产销售商、婚庆服务提供商）；
　 
　2、品牌型商业模式（品牌连锁, 网络营销）；
　 
　3、整合型商业模式（婚博会，结婚展，时尚婚庆产业展，摄影购物广场，婚庆广场）；
　 
　（十）目前我国结婚产业存在的问题：
　 
　1、产品服务同质化，不能满足个性化需求；
　 
　2、前景看好

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