您现在的位置：有效营销 >> 营销实务 >> 市场营销 >> 行业分析>> 浅析2005-2006年度户外媒体发展状况

浅析2005-2006年度户外媒体发展状况

时间:2007年12月05日作者:李子雯点击: 加入收藏有效营销

518247630.gif" border=0>

　
　细分各种户外媒体来看，户外静态媒体中，电话亭、书报亭广告无论是在一线城市还是二线城市，下滑趋势明显，且在二线城市的下滑幅度略高于一线城市。除此之外，大型展板/立柱广告、人行车道/自行车棚以及跨街天桥广告在一二线城市均略有下滑。而楼顶/楼体等建筑载体广告在仅二线城市略有下滑；店铺橱窗/布幅及POP（挂旗）广告在一线城市globrand.com下滑趋势明显；户外动态媒体中，户外视频媒体对于受众的影响力呈大幅上升趋势，二线城市发展状况优于一线。
　
　
　

　
　
　2005-2006年户外媒体覆盖受众结构细分
　
　性别：户外媒体覆盖受众无性别差异，户外动态媒体对于女性影响力呈上升趋势，在二线城市中对女性影响力上升势趋势较一线城市明显。
　
　分析可见，总的来说，与全国30个主要城市中居民的性别构成相比，户外媒体覆盖受众无明显性别差异，而从区域发展状况来看，相对于05年，06年二线城市中户外媒体对于女性影响力上升趋势较一线城市明显。细分不同类型户外媒体，户外动态媒体对于男性的影响力略强于女性，与05年相比，06年户外动态媒体尤其是户外视频媒体对于女性人群的影响力略有上升。

　
　
　
　年龄：户外媒体覆盖了城市中居民的主体，是大众媒介，覆盖受众呈现年轻化的趋势，户外动态媒体尤其是户外视频媒体对年轻受众吸引力增强。
　
　全国30个主要城市中居民的平均年龄为36岁，总的来说户外媒体受众年龄构成与全国居民总体相当，体现其大众媒介的特点。细分各种类型户外媒体，户外动态媒体尤其是户外视频媒体覆盖受众年轻化的趋势较明显，详细如下图及表所示。

　
　
　社会地位（职位）：户外媒体覆盖人群中精英人群占30％左右，且精英人群结构稳定，一线城市精英人群覆盖力下滑趋势较二线城市明显。
　总的来说，与05年相比，06年在全国30个主要城市中的社会精英人群（指职位是党政机关/事业单位领导干部、专业技术人员（教师/医生等）、企业/公司管理人员以及个体户/私营企业主）比例呈现下滑趋势，而户外媒体覆盖的受众中精英人群下滑趋势弱于居民总体的同比比例，对比一二线城市，一线城市精英人群下滑趋势较二线城市明显；细分各类型户外媒体可见，户外电子屏广告对于精英人群的覆盖力下滑趋势明显。