乐华彩电，从乡镇快乐腾飞

　　乐华的品牌形象的提升方向从某种意义而言，其实就是品牌在传播过程中间的核心，找到这种核心就成了品牌的首要任务。

　　实质上，乐华在2005年已经实现了一次转变，将“科技看得见”的核心传播转化为“数字普及先锋”，这一转变，其实也还是乐华在向市场传达一个信息，那就是乐华的“科技”与“数字”的技术实力。无可否认的是技术是传统乐华与新崛起的乐华共同的优势所在，“科技”与“数字技术”也正是产品发展的趋势与潮流，我们的意见是保留这样的形象，但需要丰富品牌推广调性和节奏。

　　我们还意识到“数字普及先锋”的定位背后隐含的是：市场接受了“先锋”给他们“普及”的产品之后，怎样打造乐华新的品牌形象和新的市场形象。正如高露洁牙膏改变国人不刷牙的习惯；星巴克咖啡丰富了小资生活；由乐华普及的数字电视背后不仅是让电视画面更加清晰，更是让消费者的生活变得不象以前那样的简单，一种全新生活方式开始出现。

　　这种全新的生活方式，我们通过“时尚和快乐”与他们沟通。

　　“轻松享受数字生活”——正是这种产品由理性时代到感性时代的积极转变。

　　06年初始，中央关注农村与民生的系列政策开始实行，“和谐社会，欢乐新农村”的口号到处传诵，全新乐华的“轻松享受时尚生活”的系列形象也开始频频在农村及三四级市场露面，收到了很好效果。

　　轻松享受数字生活，是对乐华基于技术层面品牌形象的延伸，也是将品牌的“时尚快乐”化形象导入品牌生活化沟通的过程。　　　

　　生活化沟通的主题调性，已经将彩电这一科技理性的产品形象得到通俗、情趣化的诠释，06年起，品牌全面生活化逐步导入，，开始在乐华的系列传播活动中广泛运用。包括品牌形象生动化、产品形象精良化，服务形象显性化，推广形象大众化。

　　 贯彻这种全面生活化的主题，是在乐华相应的市场上，对产品、服务等多方面的推广工作起到统一调性的延续。

　　1、通过新品刺激市场，并在全年所推出的新品形象上统一，以产品的特点切合目标群体的消费特征为推广的方式，如触摸电视与婚庆市场的融合，双遥控电视与青少年市场的形象吻合，世界杯期间推出的足球外型的“足球电视”。都在阶段性取得了良好的市场反映。

　　2、通过在农村、小镇、专卖店为主体的渠道模式，针对区域传播适合形象。创造性的提出了“分时、分地、移动式传播”新的媒介发布方式，争取最大程度的资源利用。

　　3、引导农村终端建设，在终端详细规范了〈乐华终端宝典〉的四大方面内容，成为终端执行的范本。

　　4、加强对渠道招商方面的建设，分时、分地推进统一形象和内容的大客户和渠道商会议，传达品牌战略的指导方向，并真求市场意见。

　　5、推进市场促销活动，淡季促销，买赠活动、黄金周，在农村的广阔市场中轰轰烈烈的上演。

　　系列推广的构筑，是基于乐华彩电在2006年全年度的品牌推广从“时尚快乐”的调性出发，通过生活化的品牌传播，渗透到产品、市场方方面面，丰富了整个推广的节奏和手段

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