无手机牌照时代，国产手机生死存亡之路
时间:2007年12月05日 作者:赵琪 点击:
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机拍照核准制，这位人士举双手赞成。 “今后做黑手机的风险将会越来越大。”泰尔实验室相关负责人指出，手机牌照核准制取消后，再一次降低了手机制造行业的进入门槛，原来达不到核准制所要求的规模的手机厂家也可以名正言顺地参与市场竞争，必将导致手机价格和利润空间进一步下降。而利润空间的下降，加上整治手机市场行动的持续，将使黑手机的经营风险越来越高，而高风险将让黑手机的从业者逐渐“转正”。 目前，深圳有超过300家手机企业因为拿不到牌照，只能借牌、贴牌、冒牌甚至做假牌。牌照审批取消以后，这些企业就可以正大光明地打出自己的品牌，再也不用做“黑手机”了。 然而，取消手机牌照核准制并不是说就没有市场进入门槛了，部分实力弱小的厂商还是徘徊在入网许可证门外。按照最新的申请入网许可证的规定，要求满足以下三个要求才能入网检测：一是必须拥有自身的注册商标；二是必须通过ISO9001国际质量体系认证；三是必须通过环保、安全等认证。这对于部分习惯于黑手机操作的厂家来说，还是逾越不过的门槛，所以部分业内人士认为，黑手机还是会继续存在，但情况相比以前肯定会有所好转，终究，想做大生意的人肯定不愿意背这个黑锅，只有那些想在手机行业捞一把就走的人才会继续黑手机的行当。 牌照出租者面临退市风险 手机核准制的取消为手机市场的参与者提供了公平竞争的平台。在更加自由开放的手机市场，原有的政府管控将逐渐淡化，取而代之的是市场杠杆的调控作用。有观察家认为取消手机核准制将引发手机市场三大变革。 首先，更多的新进入者将对现有手机厂商形成冲击。手机核准制的取消给原先依赖租用牌照进行手机生产的厂商提供平等进入市场的机会，这类厂商将自立门户，利用已有的技术优势推广自有品牌手机。同时手机市场进入门槛的降低也将吸引拥有渠道优势的手机经销商以及拥有品牌优势的其他领域厂商大举进攻手机市场。易观国际分析师张燕玲认为，大量新品牌的涌入对现有手机厂商形成的冲击不可小觑，其中仅依赖出租牌照谋利的手机厂商将面临亏损或退出市场的危机。 其次，激烈的价格战将加速厂商的优胜劣汰。在目前手机市场趋于饱和的情况下，市场竞争者的增多以及新品上市周期的缩短将导致严重的产能过剩。在利润摊薄和营销成本的双重压力下，实力不济的厂商将被愈演愈烈的价格战快速淘汰。 另外，竞争的加剧将使传统渠道面临挑战。为了减少传统渠道中的利润分成。现有手机厂商将规避传统渠道的层层代理模式，压缩传统渠道的运作时间和中间环节以获得最大收益。而对于手机市场的后进入者而言，为避开与老牌厂商的正面交锋，电子商务、电视直销等差异化的渠道模式将成为后来者打开市场的快速通道。因此无论从传统模式自身的弊端还是从新进入者差异化的渠道战略方面看，缺乏足够支撑力的传统渠道将面临更多挑战。 即使取消手机牌照核准制后，即使面临巨大的市场压力。然而，依靠出租手机生产牌照生存的部分厂家也迅即调整了策略。现在贴牌费用已经越来越便宜了，基本上对企业的运营成本不造成压力，而以前动辄几十元、上百元的每台手机牌照租借费用一去不复返了。 而据记者了解，在手机牌照核准制取消后，手机牌照的租借费用已经由这之前的10元到20元下降到5元、8元元左右，甚至还有下降的趋势。 &
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