品牌怎么成了杂种
时间:2007年12月04日 作者:邵怡丹 点击:
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所创新，同时要结合自身需求与产品特点进行革新。 其实品牌塑造的手法是相通的，品牌塑造就是不断发现和整合资源的过程。品牌塑造犹如打牌，牌一样，但每个玩家的玩法却不一样，同样的牌，可以有很多种出法。玩牌也是在整合资源，玩牌讲的是斗智斗勇，但同样也可以借鉴别人的玩法。只要是十拿九稳的玩法，为什么不借鉴呢？ 第四，一个品牌的成功塑造需要经过多方的“裁定”。其一是品牌策划人对品牌的定位与战略实施。如远卓团队把爱心城堡家具定位为中国本真儿童家具第一品牌，在战略实施时因“企”制宜，使企业实力由内而外的持续传递，包含企业的一切内外行动要素：企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化建设、产品研发、销售模式、终端布置、促销、广告和公关活动等等。同时在事件炒作时，制造了“品牌之争”、“本超之争”、“吃家具”等多个炒作事件，火速提升了爱心城堡品牌形象。其二是企业的努力与配合。企业不仅要配合品牌策划人的战略，而且也应该在招商、广告、宣传、公关、销售、产品、管理等各方面全面提升。要实施全员品牌管理，领导人和员工皆是企业品牌的领导人和宣传者。其三是专业认证机构的认证。如冠以国家免检产品、中国驰名商标、中国名牌等头衔，这对品牌提升也有一定的正面效应。其四是大众消费者对品牌的认可。品牌若赢得了大众的认可，便会产生品牌效应，使大众产生品牌忠诚度，使品牌附加值上升，同时也得到人们的口碑传播。品牌不是一个企业或个人的事情，它的产生和塑造都需要与另外事物有或多或少的联系，它需要多方的努力和认可。 所以说，品牌就是杂种。品牌是不同人、不同物、不同经验、不同运作方法的巧妙结合。在未来的品牌塑造中，品牌将更“杂”，也将出现更多的杂交品牌。 邵怡丹，远卓品牌机构（www.yzpp.com）总监助理，人性品牌策划专家，中国家具业资深顾问，邮箱：shaoyidan1815@163.com,电话：13967189800。
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