从方正并购传言，看联想的顶尖品牌之道
时间:2007年12月04日 作者:周晓烨 点击:
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> 从母品牌看，联想赞助奥运建立的价值主要在好感度。本可以基于中国人的自豪感，以品牌形象广告塑造情感价值，可惜联想尚未这样做。总而言之，联想品牌的情感价值不多。
三、联想的品牌增值存在哪些缺憾，还可以怎样提升销售驱动力？ 分析完9A优势价值，我们再把“镜头”拉出来，整体盘点一下联想品牌承载的价值。 （一）母品牌的主要价值梳理 联想认为自己的品牌价值主要体现为“易用、时尚、物有所值”，笔者的观察有什么不一样呢？ 下面这个矩阵是笔者梳理的结果，红色字体为主要优势价值，构成销售驱动力的主要内核。 锲入圈 信赖圈 忠诚圈 产品增值链 More 品质 创新 1、 渠道、服务 2、 促销 3、 更多功用 4、 价格和价值互动形成的购买吸引力 1、 品质有较大提升 2、 和其它大品牌没有明显拉开距离，或建立起广泛的声誉 1、 创新提供更多功用 2、 技术创新竞争对手可能有能力复制 3、 技术创新在消费者心中的影响力不够大 认知增值链 知名度 品牌印象 对象识别 业界最高的知名度，累积成深刻的品牌印象 1、 消费者的“脑份额”高 2、 行业第一，走向国际化的品牌 3、 体育营销大大提升了品牌形象 整体品牌面向大众，难以集中锁定某个阶层或群体 心理增值链 好感度 个性 情感 1、
三、联想的品牌增值存在哪些缺憾，还可以怎样提升销售驱动力？ 分析完9A优势价值，我们再把“镜头”拉出来，整体盘点一下联想品牌承载的价值。 （一）母品牌的主要价值梳理 联想认为自己的品牌价值主要体现为“易用、时尚、物有所值”，笔者的观察有什么不一样呢？ 下面这个矩阵是笔者梳理的结果，红色字体为主要优势价值，构成销售驱动力的主要内核。 锲入圈 信赖圈 忠诚圈 产品增值链 More 品质 创新 1、 渠道、服务 2、 促销 3、 更多功用 4、 价格和价值互动形成的购买吸引力 1、 品质有较大提升 2、 和其它大品牌没有明显拉开距离，或建立起广泛的声誉 1、 创新提供更多功用 2、 技术创新竞争对手可能有能力复制 3、 技术创新在消费者心中的影响力不够大 认知增值链 知名度 品牌印象 对象识别 业界最高的知名度，累积成深刻的品牌印象 1、 消费者的“脑份额”高 2、 行业第一，走向国际化的品牌 3、 体育营销大大提升了品牌形象 整体品牌面向大众，难以集中锁定某个阶层或群体 心理增值链 好感度 个性 情感 1、
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