家电业：品牌价值的困境
时间:2007年12月03日 作者:胡志刚 点击:
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形象。好的促销手段，不仅能够促进销量，而且对于品牌价值的提升业是有益的。譬如，选择高档品牌（与自身的品牌定位相当）进行联合促销；大型的户外展示；DM等。一些国际品牌在这方面的成功经验值得借鉴。西门子家电曾经与可口可乐、奔驰等国际著名品牌进行联合，开展大型户外展示，既促进了销量，又强化了高档品牌的形象。
5.重视人力资源的培养和引进。从管理、制度和经营理念来看，国内家电企业通过改制、管理层调整和为了适应新形势的管理创新等方式，已经慢慢实现了组织、管理、制度的现代化。但是，尚需大力加强本土人力资源的培育和引进一些在国际市场受过洗礼的高级人才，通过管理层的变动实现了市场管理理念、品牌意识的提升和飞跃。
6.健全相应的品牌中介服务体系。健全本土品牌服务机构（如广告公司、咨询公司、评估公司等），培育品牌服务的市场环境；利用“入世”的有利时机，加强与国际大型的品牌服务公司合作，为企业品牌建设提供专业、全面的服务。
WTO后的中国家电业将决胜于品牌，只有提升品牌价值，实现品牌区隔，家电业才能真正在强者如林的世界家电业中占据应有的地位。
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