从资本的角度透析品牌
时间:2007年12月03日 作者:张庆虎 点击:
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企业与消费者沟通的桥梁越来越受到企业的重视，目前围绕着品牌和消费者的关系，品牌研究一般集中在提升品牌形象、扩大品牌资产、加速品牌推广上面，而从资本所起的决定作用角度来考察品牌更能理顺品牌发展战略：品牌定位就是依据企业自身优势和出资人的利益向消费者诉求某一形象、个性和发展方向；品牌资产就是企业资本的无形商誉部分、是通过与消费者沟通交流交易而增殖的部分；品牌推广即是依据品牌定位从而实现与消费者心理距离拉近的全过程。其他如品牌知名度、美誉度、忠诚度、渗透率等均体现在品牌定位、资产增殖、推广的运作过程中，分别从某个侧面去衡量品牌价值（资产）。由此可以得出以下结论：
1、资本的意志决定了品牌模式、品牌发展方向；资本关系决定了品牌的所有权、使用权问题；
2、资本是品牌背后的强大物质后盾，品牌则是资本价值附加的利器，即资本是通过品牌与消费者的沟通交易过程而实现增殖的；
3、品牌构建模式还受到品牌核心价值的内在约束，品牌的核心价值直接影响了品牌的发展方向、延伸幅度和品牌属性；
4、产品相对品牌来说是非常具象的载体，产品的市场价值体现在品牌上并通过品牌增殖。
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