从资本的角度透析品牌

　　以上关系普遍存在于国际跨国公司中，如通用电器为一个产业帝国，其旗下的所有产品均为其高层掌控，故而可使用“GE”品牌。

　　2、混合品牌：

　　由上图可以看出：科龙集团旗下的各个品牌关系错综复杂，四大品牌科龙、容声、华宝和康拜恩分属于三个利益集团科龙集团、格林柯尔和容声集团，属于典型的混合品牌，即品牌的所有者（或控股方）不唯一，从而形成了科龙集团旗下品牌交叉、纵横的关系。

　　3、独立品牌：

　　独立品牌结构以跨国公司居多，这也是跨国公司市场战略、品牌战略的需要，一方面跨国公司利用其全球驰名品牌去打开全球市场，另一方面，他们又在全球各地推出适合当地的新品牌以提高全球利润。而当地品牌所属的公司或集团一般是该跨国集团的合资公司或特许加盟连锁，资本链接比较松散，如肯德基和百事可乐，二者均属于整个集团下面相互独立的二级法人，经营业态不相关或构不成对品牌的资本控制，故而各自拥有自己品牌的所有权或使用权。

　　4、不相关品牌：不相关品牌一般属于某个产业集团内部不同的产品项或产品公司，专门针对某一个细分市场。

　　这种模式是由整个集团与各产品公司间松散的资本链条决定的，养生堂实行的是集团框架下各产品品牌自负盈亏制，一个品牌就是一个独立的市场战略单元，相互间缺乏资本纽带下的市场、营销等配合。同样如联合利华旗下的几大品牌和路雪、凡士林、旁氏和立顿均属于不同的行业或品类，各品牌间是资本不联接的，即任何一个品牌均对另外的其他品牌没有资本参与权，他们只在某方面对集团负责。他们有时也不冠以集团品牌名，而是单独作为一个品牌征战市场。

　　三、资本对品牌的影响

　　从资本的层面去考察品牌架构很容易理清楚其深层次的动因。因为一个品牌对一个企业法人来说就是其资产的一部分——知识产权，而产权的界定必然脱不开资本的内部关系，也就决定了品牌的所有权、使用权和冠名权。综合国内、跨国公司的品牌使用状况来看，资本链条主要对品牌发展产生以下影响：

　　第一，通过被控股或参股而获得品牌使用权。国内最多的是这种使用关系，即集团全资（或控股）子公司可以无偿使用集团品牌。

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