事件营销创造品牌价值——解密华帝股份2005年整合传播经典案例
时间:2007年12月03日 作者:周忠 点击:
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中山华帝燃具股份有限公司品牌管理本部 经理 罗斌 广州媒迪艾伦企业新闻传播机构首席策划 周忠 /文 前言 “高手做势” “高手做势，中手做市，低手做事。” “事件营销”，当属“做势”。 2005,称得上是中国企业“事件营销”年。 有企业搭乘“神六”升空，进行事件营销；《超级女声》是蒙牛乳业联姻湖南卫视进行“蒙牛酸酸乳”推广的事件营销活动；青岛啤酒也联姻CCTV《梦想中国》来诠释其新的内涵———— 事件营销，英文为Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。 所谓事件营销，就是企业通过运作公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。 进行事件营销，企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参入，进而达到营销的目的。 简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广而告之的传播效果。 由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最佳传播效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内流行的一种公关传播与市场推广手段。
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