品牌价值与地域价值——茅台酒引出的话题
无独有偶，河北一投资者，申请注册并被受理但尚未得到注册证的“龙国宴”，在经营者、支持者、策划者的精心谋划下，取了一个“国宴酒”和“茅台镇国宴酒厂”的名字，茅台镇真正生产国宴酒的是中国贵州茅台酒厂，哪里又来了一个国宴酒厂？“国宴酒”包装盒上有国家质量金质奖牌（茅台镇上得到国家质量金奖并实现三连冠的唯有茅台酒！），这是地地道道的剽窃！被人识破后马上弄了一个“国际金奖”，两年就可创国际金奖真是天才！
事出有三，浙江一个投资者徐林，与人合作，广发传单，表示愿意输出资金和技术，实施茅台镇酒文化辐射工程，众所周知，茅台镇的酒文化就是茅台酒文化，中国贵州茅台酒厂不参加，你输出的是什么技术？是什么文化？浙江是黄酒的鼻祖，不是白酒的鼻祖，浙江到目前为止还没有一个名优白酒。
以上三种情况说明了什么？读者可以看出点名堂了，为什么黄天舜同志要写文章，是有机联系，还是偶然巧合？
（四）
1998年春节前，山西出了个朔州毒酒案，毒死了消费者，惊动了中央领导，还使山西杏花村汾酒厂蒙受不白之冤，甚至使整个山西白酒业遭了殃！山西杏花村酒厂过去在白酒中是一面旗帜，质量排茅台之后，效益一直是第一，1993年创利税近3.7亿。可是毒酒案发生后它的销售严重受挫，效益大幅下降，到了1998年利税只有1.3亿，山西的其他白酒企业也深受其害，地方经济特别是汾酒厂所在的汾阳县遭受到重大损失。为什么会发生毒酒案？其重要原因是个人利用地域品牌价值为自己谋私利，而有关部门失于监管，听任个别人砍大树做拐杖！前车之鉴一定要引以为戒！千万不要做出损害消费者、损害驰名品牌、损害著名地域品牌、损害国家而对少数个别人有利的事！世界各国在此方面是非常重视的，对驰名产品所在地使用地域品牌都有严格规定，尤其是对地域的界定、产品的生产工艺、技术标准、质量标准都有严格要求，不准随便使用。我国也在重视，1999年国家技术监督局下发了六号令，明确了原产地域产品保护规定，这必将对产品品牌和地域品牌起到保护作用。
（五）
如何发挥名牌产品优势和相应的地域品牌优势？一是要保护名牌产品的知识产权，依法打击假冒伪劣和侵权产品，处理好“主”和“次”及“保”和“带”的关系，不能支持侵权和假冒。正如贵州省委书记、省人大常委会主任刘方仁所讲的不能后院起火；二是要积极支持名牌产品的发展，为地域品牌打下坚实的基础。钱运录省长在政府工作报告中要求各方面“积极支持茅台酒的发展”，这是非常正确的，尤其对地域经济更加有利。从1999年茅台酒厂集团公司上交的税收中，通过直接交、分成、返回当地政府的约有1亿多元。三是发挥茅台镇生产酱香型酒的优势，统一原料、统一工艺、统一标准、统一设备、分工负责、分工协作，根据不同档次，推出不同品牌，并组建集团，从而充分发挥名牌产品和地域品牌优势
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