份额流失品牌价值下降 诺基亚今天和明天

    战略模糊 低端市场赔钱

    对于诺基亚的未来发展方向，业内存在不同的意见，可谓见仁见智。诺基亚调研中心主管Ojanper表示，在未来两三年内，公司将集中开发“整合”技术，比如可以随意编辑的视频手机。但市场的需求究竟有多大？据Forrester 研究机构调查显示，这似乎与消费主流背道而驰。

    目前，就手机的销量而言，诺基亚在全球的霸主地位尚无人可以取代。特别是低端市场，诺基亚剑走偏锋，向中国、印度、巴西以及非洲等新兴市场大量出售价格低于300美元的低价手机，攫取了当地大部分市场份额。

    但是，一个令诺基亚尴尬的事实是：在低端手机市场亏本经营，有市无利。也就是说，诺基亚只是赔钱赚吆喝。

    由于低端市场的用户购买力较弱，这就导致了诺基亚产品平均价格和利润率的一路下滑。而低端市场的价格大战更是加剧了诺基亚利润率的走低。近年来，摩托罗拉、索爱等竞争对手纷纷推出低端产品来满足消费者的旺盛需求。由于新兴市场消费者对价格十分敏感，这些低端产品的销售十分火爆，因此，诺基亚加入低端市场之争是必然的选择。据Gartner的统计，2005年上半年，在低端市场，诺基亚的产品平均售价为128美元，而2004年同期为138美元。

    Nomura International机构的分析师理查德·维尔森表示，随着摩托罗拉进入低端手机市场，未来的价格大战几乎不可避免，这必将为诺基亚的手机业务带来“永久性的利润缺口”。

    此外，诺基亚于2003年5月，联手德州仪器和意法半导体开始进军CDMA芯片市场。此举，遭到了业内人士的非议，认为这无异于以卵击石。相对于CDMA的鼻祖高通，联盟的象征意义大于实际意义，博弈的天平显然倾向于高通。从技术上而言，诺基亚缺乏同时作系统和手机芯片的经验和技术积累，这是芯片行业制胜的关键。而高通却已经做过3代CDMA网络的部署。成本上，诺基亚同样处于下风。通常来讲，具有同样功能的芯片，高通的成本都会更低一些。

    同时，诺基亚另外一个不可忽视的竞争对手就是英特尔。在WCDMA芯片领域，英特尔摸爬滚打10多年，现在正在发力，势不可挡。

    手机芯片市场，是一块诱人的超级大蛋糕。然而，无论是手机巨头摩托罗拉、三星，还是芯片霸主英特尔，竞相争食却未能如愿，最终还是摆脱不了铩羽而归的命运。面对高通垄断市场一人独大的局面，诺基亚如何才能杀出一条血路？

    诺基亚能否在芯片市场有所作为，目前尚难定论。但可以肯定的是，如果诺基亚在今后几年内没有突破性进展，拿不到可以站稳脚跟的足够份额，诺基亚就会步摩托罗拉后尘，最终沦落为手机芯片市场上的一个匆匆过客，被人们所忘记。
 
面临被购  

    未来风险莫测

    近些日子，思科欲收购诺基亚的传闻成为业内的猛料。这不是炒作，也不是危言耸听。可以预见，依靠两大巨头在业内的巨大影响力，一旦收购成真必将会确立业内博弈的全新格局。

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