品牌价值4问
品牌评估的收益法
品牌的评估是按照收益法进行的，也就是说，品牌的价值决定于它将给使用者带来怎样的收益，而不是其他。因此，品牌价值如果被看成是创值能力的话，那么它只是作用于未来的创值能力。就这种意义上说，它只是一种预测、一种期望，因此它又带有很强的虚拟性。
在市场经济中，这类东西还有一些，例如我们平常接触比较多的股票，它的价值(价格)并不总是根据它所代表的有形资产的状况，而总是更多地体现为人们对它的期望，它的股市价值——市盈率总是与人们对它的期望密切相关。
品牌作为第三态资产的三种关系，三项指标
品牌价值的宏观比较研究，一般并不是对个别企业的品牌进行评价，而是对一批企业的品牌进行评价。这种评价研究的方法也与个别评估不同，主要是制定适合宏观比较的公式和方法。其关键之点是围绕着品牌这种第三态资产的三种关系来进行的。
第一个关系是企业和消费者之间的关系，其量化的表现是企业的销售额和产品的市场占有率。一般说，销售额越大，市场占有率越高，其品牌的价值越高。
第二个关系是企业和企业之间的关系，特别是同行企业之间的关系。其量化的表现是该企业的利润率和行业平均利润率之间的关系。名牌企业的利润率应该高于同行业的平均利润率。如果低于这个平均水平，假如不是企业经营战略上有特殊安排的话，那么就意味着这个名牌企业在开始走下坡路了。
第三个关系是企业的有形资产和无形资产之间的关系，就是看它们之间是否形成了良性循环的关系。这在很大程度上要考察该企业品牌的状况。这三项指标都给予它们一定的权数，加权平均得出的数字，就是该企业品牌的价值了。
品牌价值宏观比较研究是以年度为时间标准，一年一度地定期进行，并不是随时进行的，也不是评出来永远一成不变的。
评价机构的权威从哪里来？
问:就像很多人议论《财富》杂志评出的TOP500，大家对每年一度的中国品牌价值的评估数值，非常关注其结果的权威性。
答:离开市场谈权威性，是不懂市场经济的本质。
既然一个品牌可以有不同的数值，哪个数值在市场中更能反映实际情况，更能被人们所接受，更能发挥积极作用，它就更具有权威性。哪个评估机构的评价公式更科学，评价工作的态度最认真，职业道德最好，它就更具有权威性。一般说，权威性并不具有惟一性的特点。人们的工作从不同的角度和不同的需要出发，经过努力都可以具有权威性。权威性排斥的只是非科学的随意性。离开市场谈权威性，是不懂市场经济的本质。
评估的行政权威并不是最重要的因素
从评估和评价的主体来看，既然从事评估和评价的机构都是民间的，那么民间机构作出的结果会有权威性吗？有些人的意见是，评估和评价的结果最好再由行政或立法机关来加以认定，这才具有权威性。
但像品牌价值这样的东西，如果用行政的认定和法律的认定，会带来许多问题，因为它“逃”过了市场竞争，也就“逃”过了市场的筛选。“逃”过了实践的不断检验，科学性也就难以保证，还会为行政和法制带来一些弊端。
权威性是从市场竞争和市场筛选中产生的。
最高的权威应当说是科学的权威性，如何更好地发挥科学的权威性，是我们在市场经济的运作中必须考虑的问题。它的权威性是靠市场来检验的，哪一种评估和评价被市场证明是离谱的，哪一个评估机构常常搞这样的评估，它的权威性就失去了，它的业务也就难以为继了。当然，评估和评价机构虽然是民间的，但它们的资格还是要由政府主管机关来认定，其日常业务行为也是由后者实施监督的。
可见，对品牌价值的权威性的认识问题，实质上是一个市场经济的观念问题。
一个品牌是否会有两个价值评估值？
问:2000年春，山东“鲁能”的品牌价值经某评估所评估，价值竟高达400多亿人民币，超出了另一评估所评估的价值最高的红塔集团，此事引起了纷纷议论
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。