中国品牌需要什么样的价值评估？
时间:2007年12月03日 作者:李玉国 点击:
加入收藏 有效营销
欧美是全球顶级品牌的主要发源地，因此这个行业的高手也把眼光盯向了纽约华尔街、英国剑桥、瑞士日内瓦等彷佛对于绝大多数人可望不可及的圣地！机构的名誉主席要么是世界级的品牌大师，要么是行业泰斗，就像“世界品牌实验室”能够把诺贝尔奖的获得者一块忽悠上，大有势不惊人死不休的决心！
当然，世上没有免费的午餐，而且换种说法就是午餐要吃的好，价钱要出的好！当世界级的品牌评选通过各种渠道来到中国或者出现在企业面前的时候，其对于获奖的收费也相应会水涨船高！世界级的品牌评估眼光盯向了海尔、联想、格兰仕、TCL等中国知名品牌，因为他们深知，这些企业在日渐壮大的同时，从内心所期望的“皇帝的新衣”也是瞄向世界级的！
针对国内企业规模较小的品牌的则是一些来头不大，比如是一些新闻机构或者行业机构主办的品牌价值机构，他们深知，这些企业所追求的并不是联想、海尔们的世界梦，乃是能够在行业中众多的竞争对手中能够脱颖而出，因此，不论是评选的规格还是主办方的来头都要小的多。
因此，品牌价值评估机构的市场化格局已经形成，而且行业潜规则是大家心知肚明，金钱和名誉的交易，不要过问太多，也不要太当回事。只要把消费者搞定，把相关部门忽悠住就可以了。
中国品牌与国际品牌的差距到底有多大？
当国内的品牌越来越热衷于参选中国的知名品牌和世界级的品牌的今天，我们不禁要问自己，中国品牌与国际品牌最大的差距到底有多大？
平心而论，中国品牌其实与国际上流行的品牌的差距还是相当大的，即使号称已经超过1000亿大关的海尔，也仅仅是接近了世界500强的最低要求，即达到了年营业额120亿美元，但是在海尔的前面有太多的国际品牌，所以，仅仅根据目前国内品牌知名度的高低来主观想象中国品牌的世界梦，更大程度上只是一枕黄粱美梦！因为我们的品牌在世界上的综合影响力和整体的技术水平还仅仅是入门级的，海尔在日本号称与三洋进行渠道上的战略合作，但是真正到了日本到日本主流的家电销售渠道中根本难觅海尔的踪影！这不是有意去打击中国品牌，而是现实的事实就是这么残酷！
因此，从客观上讲，中国绝大多数品牌根本还没有进入到发到国家的主流渠道和主流社会，因此成为国际性大牌的可能性其实基本上还是很小的！这是很多企业所不愿承认的，但是也许直面惨淡的现状才是走向卓越的开始！
连同联想，在收购了IBM的PC部门之后，虽然在PC的总销量上已经成为仅次于DELL和惠普的世界第三大PC制造商，但是从美国政府和美国国会一直对联想的发展设置障碍这一点上来看，中国品牌从廉价的制造真正转变成为被发达国家认可并且接受的国际品牌，这个过程还是任重而道远！即使你的产量已经引以为豪，但是你的品牌并不是同比例增长的！这是联想们要十分清楚的！别人不给予你平等的市场竞争机会，从自身来找原因的话就是是否自己的品牌还远未达到全球的消费者所期望和要求的标准？怨天尤人往往会模糊了我们对自己的清醒认识。
即使象海尔和联想这样中国顶级的品牌在世界的发到国家尚不能广被接受，那么小海尔，小联想们的国际地位就更加让人感觉低处不胜寒了！
所以，即使拿了一个甚至几个世界品牌XX的“国际知名品牌”的奖杯或者证书，中国品牌在世界各地的地位并没有丝毫的改变，所谓的国际品牌其实正象鲁迅先生在若干年前所讲的阿Q精神胜利法了！
中国品牌不要误读了国际性权威的品牌排行榜！
Interbrand，是1974年成立的全球品牌研究公司
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。