万宝龙：文化和商业双线并行
时间:2007年12月03日 作者:成功营销 周蕊 点击:
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牌特点和探险家的冒险精神放在了一起，通过文化的纽带，实现赞助活动和产品之间的水乳相融。
当然，万宝龙企业内部对于文化艺术也相当重视。事实上，它已充溢成为一种企业文化。韩悟夫介绍到，万宝龙总部在推广现代艺术方面投入很大。不时，万宝龙的工厂会邀请一些管弦乐队来做演出。另外，德国万宝龙总公司的员工都有一张优惠卡，他们在购买艺术演出票时，只需要付20％就可以了。这些主要都是由万宝龙公司赞助的。“我觉得欣赏文化艺术不仅仅是给有钱人欣赏，应该是每个人都有机会享受，这也是我们公司在这方面推广的一个方向”。韩悟夫告诉记者。
在“爱”的市场延伸品牌
万宝龙是凭借高档书写工具闻名于世。近年来，随着竞争的加剧以及书写逐渐的边缘化，它开始拓展手表、珠宝等领域。如此多条产品线并举是否会影响其在消费者心智中的品牌定位，削弱其品牌价值？面对《成功营销》记者这样的疑问，韩悟夫解释道，万宝龙是一个充满爱的企业。我们面向的不仅仅是书写工具、皮具或者是腕表市场，对于我们来说，整个奢侈品市场是一个充满爱意的市场。我们希望顾客可以把他购买的奢侈品作为送给爱人的礼物，比如送给他想念的一个朋友或者他爱慕的一个人，这个礼物可以是一个名牌皮包，也可以是一条名牌丝巾，也可以是万宝龙的一款腕表，但这份礼物代表的是一份心意、一份爱，送给你爱的人。如果说你买一款腕表给自己，也可以是对自己的爱，但这款表并不是用来看时间的，而是有一个永恒的价值在里面。所以我们面对的市场并不是一支笔或者一款腕表，而是有一份爱在里面。我们是从消费者心态看待整个市场的发展。
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