厚积薄发，才子赢天下
时间:2007年12月03日 作者:张发松 点击:
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沿海，又是国内最实行改革开放的区域，大多数纺织服装企业以出口加工为主营业务，受金融危机打击，一时间风声鹤唳，人人自危。正是在这个时候，才子以超人的远见意识到中国逐步融入世界经济一体化的大潮及国内消费力量的崛起，想常人所不敢想，做常人所不敢做，于1997年头顶压力以超人的气魄签约了占地80亩、建筑面积6万多平方米的“中国才子服装城”并筹资兴建。事实证明，庞大的生产规模、规范的生产管理为今天才子赢取天下提供了最有力的基础支持。生产的规模化很快让才子成为福建纺织服装领域的第一批“福建名牌产品”和“福建著名商标”，也让才子在1998年就成功入选“全国服装行业销售收入百强企业”，成为闽派服饰的领军企业。 2002年，在中国纺织服装行业如火如荼的展开品牌鏖战之际，才子显得悄无声息。才子并非对国内日愈兴盛的消费需求熟视无睹，只是才子一直在潜心等待机遇，等待战略清晰的那一刻。其时中国男装行业左有雅格称、杉杉等正装品牌，右手七匹狼、劲霸等休闲品牌。这个时候才子无论选择哪一个领域谋求发展都显得困难重重。拾人牙秽不如开山立派，2002年，经过多方论证之后才子终于为自己找到了清晰的品牌定位和消费群体，才子找到了“新正装”这个“工作中休闲，休闲中工作”的“第三个”男装市场，这是一个尚未被发现的细分市场。“新正装”成为才子品牌二次塑造的突破口，日愈成为中国社会主流中坚力量的“知识精英族群”顺理成章的纳入才子的主流消费群体。在本次品牌塑造大潮中，才子被塑造成一个“博学、儒雅、睿智、内敛”的知性品牌。随着张丰毅代言的“英雄才子篇”广告的投放，才子这股熊熊烈火把中国纺织服装行业烧得如火如荼，才子终于凭借厚积薄发之势，后来居上，再次成为中国男装领域最具影响力的品牌之一。 在“新正装”大获成功之后才子并未就此止步于前，战略的紧迫感促使才子在2005年一气呵成，顺势推出令业界耳目一新的“锦绣时尚”概念，战略性的将原本已轰轰烈烈的才子品牌塑造运动推向了第三次高潮。对中国服饰古典文化的继承和发扬，对梅花这种最能引发“才子”们共鸣的国花的导入，无不显示才子对男装战略高度的把握，这种战略高度为才子的快速发展装上了“加速器”，才子以年增长超100%，单季零库存的巨大成功创造了服装行业新的神话。 高瞻远瞩，才子因此而赢天下。 2．品牌赢天下 品牌是才子赢天下的最大的利器，从一开始才子品牌就注定了必将成为中国服装行业最令人瞩目的品牌之一。 才子创建于“文献之邦”，深受传统文化熏陶，深深了解中国知识精英族群一代的内心世界。正是对中国的脊梁——文化阶层的深刻了解，才会在1990年注册“文人”品牌作为自己的第一个品牌。很显然才子对品牌的了把握远远高于大多数人，在众多纺织服装企业以普通市民阶层为消费群体，一味的强调销售数量的时候，才子就已经为自己找到了更集中的、更高端的消费群体。“文人”品牌的局限性使得才子必须用新品牌来代替，才子因此得以诞生。才子的命名可谓奇思妙想、创意无限，既不会像“文人”一样流于俗表，又能够将新时代的文化阶层一体概括。才子的标志由国粹毛笔书法演绎而来，纶带飘飘，气宇轩昂，手不释卷，含蓄凝练，尽显“知识精英族群”的儒雅、睿智、内敛、含蓄的风流本色；而笔挺的健腰、微含的前额及向前微迈的步伐则无疑向所有人展示其踌躇满志、运筹帷幄、决胜千里的独特气质。这个造型独特的标志因其符合大多数中国新时代文化阶层对自己的形象追求而受到普遍的欢迎，1990年代初期“才子挥豪篇”电视广告的播出，更是引起了社会各界“才子”们的喜爱和追捧。纵观今日才子品牌的绝大成功，与当初匠心独具的才子品牌命名及标志创作有着不可分割的关联。 进入21世纪以后，时代正在飞速的转变，旧的才子理念已经无论承载起品牌传播的重任，仅仅依
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