厚积薄发，才子赢天下
时间:2007年12月03日 作者:张发松 点击:
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个真正具有前瞻性、能够满足未来企业可持续发展的自有品牌的决心。经过多方论证、反复推敲，1991年10月才子首次使用“才子”字母和图形向国家工商总局申请商标注册，才子由此正式进入中国纺织服装行业的广阔舞台。 为了把才子塑造成一个强势的品牌，才子在90年代初就已经娴熟的运用了种种有效的品牌塑造工具。1993年才子推出创建品牌以来的第一支电视广告“才子挥豪篇”，开创了闽派服饰品牌传播前所未有的新格局，同时这支广告片也成为闽派服饰的第一支电视广告片。广告的投放让才子一夜成名，成为福建市场最具知名度和影响力的衬衫品牌，营销网络遍布八闽9地市、80多个县一级市场，成为中国男装领域令人瞩目的闽派服饰领军品牌。至此，才子正式揭开了品牌塑造的新篇章。 品牌塑造的初步成功为才子的发展提供了源源不绝的驱动力，才子自此一日千里。1994年6月才子联合十多家知名企业组建了福建才子集团，在香港、北京、上海、福州、厦门等地设立分支机构，由此揭开了才子多元化战略的序幕。在短短的几年时间，才子集团迅速发展成为一个跨地区、跨产业的企业集团，其核心企业有衬衫厂、西装厂、西裤厂，茄克衫厂及才子大酒店、商场。与此同时，鉴于早期的才子形象过于简单，已经无法承载起传播才子集团的重任，为了顺应集团的发展需要，1996年才子集团全面导入CI系统工程，重新设计的新“才子”中文及图形商标，确立了企业标准字、标准(globrand.com)色，建立企业经营理念，并申请注册了新的“才子”商标。此次“才子”的标识采用的是中国古代儒雅的“秀才”形象，标识呈现了凝练含蓄、气宇轩昂的线条美，演绎出了稳健、踏实、守诺、智慧的新时代“知识精英族群”的形象。与此同时才子集团投入巨资兴建“中国才子服装城”，“中国才子服装城”占地面积近90亩，建筑面积45800多平方米，年生产能力达600多万件（套），是当时闽派服饰领域最大的服装城。 集团的多元化扩张暂时减弱了才子在服饰领域的步伐，主营产业的偏离也使得整个1997年到2001年这五年才子集团未能再像先前那样能够抓住每一个服饰行业的商机，特别是对于1990年代末两个关系服装企业规模化发展的重要机遇缺乏足够的重视和关注。一是随着可支配收入的增加，整个中国消费开始转型，品牌消费初现端倪，传统的批发模式已经日渐式微，品牌经营、发展专卖开始兴起；二是部份服装企业开始从区域市场挺进全国，通过招商的模式建立全国销售网络，利用网络优势做大产业。这五年，才子仍然主要局限在福建一隅。虽然说才子在福建市场仍然是强势品牌，但在福建之外的其它地区，才子则仍然是一片空白。1990年代末的这两个机遇成就了闽派服饰，七匹狼、柒牌、劲霸、九牧王、虎都等一批强势闽派服饰的崛起和成功给了同处八闽的才子极大的刺激。2002年，才子重新拾回服饰产业的巨大价值，系统酝酿品牌提升与全国扩张大计。 2003年，在中国国际服装服饰博览会上，才子正式向市场推出“新正装”概念，以“工作中休闲、休闲中工作”的全新理念，向才子锁定的“知识精英族群”进行一针见血的传播，由此揭开了才子品牌二次塑造工程。随着张丰毅博大、儒雅、睿智且颇具王侯霸气的“英雄才子篇”电视广告在中央电视台的播出，“煮酒论英雄，才子赢天下”为才子聚拢了无限的目光，才子重回久违的主流服饰圈，成为当年中国最令人瞩目的男装品牌之一。品牌的号角也为才子开创了新的战略格局，才子全国市场的扩张进行得如火如荼，专卖店、商场专柜的数量迅速跃升至800多家，初步完成了全国市场的战略布局。 2005年，经过长达两年的酝酿、思考和论
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