驾驭多元企业集团的品牌战略规划难题（二）
时间:2007年11月30日 作者:翁向东 点击:
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://www.em-cn.com" target="_blank">营销助推。因为顾客会觉得母公司强大的实力能确保下属企业投资一流的设备和巨额的研发；大企业如果损害顾客利益一旦传播开来会使集团多年化巨资建立的品牌美誉度受损，所以“顾客利益至上”的集团品牌形象能产生对下属产品品牌营销助推；富有社会责任感则让客户感觉到企业与自己的切身利益关系不大的一般大众都那么富有责任感和爱心，对自己的顾客就不用说了。
沟通对象四：一般商业伙伴如经销商、供应商，形成良好的、长期的多赢合作关系。
一般商业伙伴非常关注的是多元企业集团的下属企业与他们合作的时候是否具有即诚信和战略合作的理念：如不店大欺客、及时付款与兑现承诺、提升经销商与供应商的经营管理水平。
沟通对象五：社区居民，使企业所在地周边的社区居民对企业非常有好感，对企业生产经营提供力所能及的支持。
企业所在地周边的社区居民与企业处于紧密的共生关系中，集团品牌要以实际行动获得社区居民的支持，如在财力允许的范围内赞助教育、医疗等公益活动，底线条件是没有环境污染等危害社区的事件发生。
作者：翁向东，单位：上海杰信咨询有限公司，联系电话：86-21-50807007转8182，翁向东博客：http://blog.sina.com.cn/wengxiangdong，电子邮件：joison@joison.com.cn
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