海尔旋风来自哪里——看海尔观念的变化作用
时间:2007年11月30日 作者:陈国庆 点击:
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海尔发展壮大之后，2000年的“海尔，中国造”，更为海尔塑造了强烈的个性。 品牌延伸——商标认证 海尔进入多元化经营之后，商标的管理成为重要的问题，海尔较早在公司内成立了知识产权办公室，负责商标注册和知识产权保护。随着海尔品牌价值越来越高，海尔商标的影响力越来越大，海尔在营销过程中通过商标授权，迅速延伸扩张到集团旗下所有产品和领域。为保证授权被有效利用，为避免海尔商标线过长、失去控制而互相伤害，海尔对内部产品的使用进行了严格的验证和审查，不符合标准的产品不准使用海尔商标。 品牌扩张——“海尔文化激活休克鱼” 1995年海尔整体兼并青岛红星电器厂，海尔输入了品牌，很快进入市场，实现扭亏为盈，企业进入良性发展。海尔意识到品牌的资本价值，开始尝试品牌运营扩张，1997年与莱阳家电总厂合作建立了莱阳海尔电器公司，是以无形资产参股运作方式；后来与杭州西湖电子集团的合作则是品牌虚拟经营的成功尝试。 l 3．社会营销观念——1993年全无氟电冰箱、1993年节电冰箱、“国际气候保护奖” 随着中国市场进程的加快，随着消费者意识的提高，人们对家用电器的要求越来越高。20世纪，全球面临环境的恶化、资源短缺和人口爆炸等问题越来越严重，随之产生了社会营销观念。社会营销观念要求营销者在营销活动中要考虑社会与道德问题。将公司的目标与全社会的可持续发展目标相协调。海尔顺应这种发展趋势，积极开发绿色家电，不断推出环保型产品。在1993年5月研制成功全无氟冰箱，1995年12月推出节电冰箱等是典型的事例。在、1999年8月，海尔集团荣获美国环保局颁发的首届“国际气候保护奖”，是唯一获此殊荣的中国企业。在德国和荷兰，购买海尔电冰箱的消费者可获政府环保津贴。 4．国际化营销到营销国际化——“国门之内
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