海尔旋风来自哪里——看海尔观念的变化作用
时间:2007年11月30日 作者:陈国庆 点击:
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ink" href="http://www.em-cn.com" target="_blank">营销的思想观念，在策划、组织着庞大企业的营销活动。产论是4RS还是6PS，还是4C，还有海尔自创的3C，所有系列的营销组膈措施都在这大格局中闪烁着智慧之光。 海尔营销观念发展的启示 海尔的短短十六年，精彩纷呈，最具典型性。中国的市场营销观念和活动，从严格意义上讲是从20世纪80年代开始的。我们中国的企业，要不断学习、吸收、创新，用先进的营销观念、理论、技术，武装、指导我们的营销活动，创造出更多的海尔企业。海尔营销观念的发展给了我们九点启发： 1．创新思想——学习、创新、超越 海尔是引进德国设备和技术生产出高质量的电冰箱的，更重要的是海尔同时针进了质量管理和国际标准，然后消化、吸收、发展、创新，成为自己的东西。在海尔的所有市场营销活动中，都有一种创新精神在指导。我们认真分析海尔在十六年发展历程中的典型事件和重要活动，都是一次次的突破和创新。 2．品牌营销——“海尔——真诚到永远”到“海尔，中国造” 海尔是成功地进行品牌经营的企业，从名牌战略、品牌延伸到品牌资本运作，海尔走出了一条成功的品牌扩张之路。 名牌战略——国门之内无名牌 自1985年海尔生产第一台电冰箱，海尔就确立了创名牌的战略，经过近十年的努力，树立起中国名牌形象。这一阶段，海尔名牌代表着“高质量、优质服务和良好信誉”，体现着知名度和美誉度。从“琴岛——利勃海尔”到“琴岛——海尔”到“海尔”，从“两个小孩”到“Haier”，经过cI策划和职能部门的努力，海尔脱胎换骨从一个国产名牌，发展成国际化的品牌。在塑造品牌的过程中，广告和公关得到了成功的运用。海尔的广告“真诚到永远”获得社会各界好评，认知度很高。在
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