可口可乐何以“走麦城”
时间:2007年11月30日 作者:陈国庆 点击:
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bs.em-cn.com" title=讨论>讨论的，味觉因素并不是一个很确定性的因素，自然不能作为判断产品的影响的标准。 不容忽视的是美国社会的大环境，在20世纪70年代末80年代初，可乐的消费者主要为年轻人——一个喜欢甜口味的消费群体；进入20世纪80年代中期，中老年顾客群不断壮大，过多的糖分已经被这个消费群体所忌，故而可口可乐公司这时推出新配方的可口可乐就不合时宜了。 在食品行业，最有力的促销手段并非是产品质量的改变，而是应该大打“广告”牌，通过强有力的宣传，使品牌形象深入人心，在顾客群体中形成良好的印象则必然要比前一种方法成功，尤其是处理传统的历史悠久的重大事情，一定要经过周密；谨慎的考虑，而不能轻易草率地出击。 文章作者简介:陈国庆教授系中国策划研究院执行院长，中国策划研究院房地产策划专家委员会主任，湖南营销学院终身名誉院长，中国发展研究院副院长，北京东方星际国际营销策划中心 CEO、校园星网CEO，上海地标房地产咨询有限公司董事长，《中国策划》杂志社总编辑，中国民营经济促进会名誉会长，首届中国十大策划风云人物。
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