农产品牌建设，需要“虚实结合”
时间:2007年11月29日 作者:李明利 点击:
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; 对于一个物质极端丰富的时代，消费者购买某个产品，除了这个产品本身能带给消费者的使用性，更希望的是能够给消费者带来一种全新的体验，全新的生活方式，全新的精神享受。所以企业应该站在更高的层面和消费者进行交流，更深层来引起消费者的共鸣。产品是消费者的物质上的需求，相对比较容易满足，当然会同质化严重；产品带来的感受和倡导的文化却是消费者更高层面的需求，品牌文化、品牌形象、品牌理念、品牌内涵、品牌联想等这些具象又抽象的，正是满足消费者精神需求的关键要素。 假如把产品、厂房、基地、设备、渠道等比作人的话，那么品牌文化、品牌形象、品牌理念、品牌内涵就是这个人的人格魅力。只有结合的完美，才是一个活生生、有血有肉的人。否则可能成为飘浮不定的“魂”或僵硬的躯壳，这样的产品又怎么能吸引消费者？ 虚实结合-------不仅要让经销商赚到利润 ，还要能够帮助经销商提升形象 在市场竞争日趋激烈的今天，经销商是连接企业与市场的桥梁，企业的产品要占领市场，很大程度上要依靠经销商，经销商已经成为企业成败的关键要素和基本前提，农业龙头品牌建设也不例外。而经销商的生存与发展，与企业的发展密不可分，作为市场上的两个主体，企业和经销商的首要目标就是获取利益，求得继续生存和发展的机遇。企业寻找优秀的经销商，
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