农产品牌建设，需要“虚实结合”
时间:2007年11月29日 作者:李明利 点击:
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这里的“虚”指的是：品牌文化、品牌形象、品牌理念、品牌内涵、品牌联想等这些是具象的、也是抽象的，一般是用来和消费者沟通；它注重的是价值而不是价格，并且有溢价能力，是独一无二，经久不衰，属于消费者，从外往里看。“实”指的是：产品、厂房、基地、设备、渠道等这些具象的、物质的；是有形资产，很容易被跟进、被超越；注重的是价格，没有溢价能力；属于企业，从里往外看。 面对越来越成熟和竞争越来越激烈的市场，企业品牌的生存和发展显得格外险象环生，几乎每时每刻，品牌都面临许多未知的挑战。消费需求的快速变化，新型渠道的不断涌现，竞争对手的步步逼近，在这个布满荆棘的市场中，特别是农产产业，一个竞争门槛本来就不高的传统行业，应该如何形成自己的特色，建设自己的品牌？做为地方龙头企业又该如何走到全国乃至全世界的消费者面前？ 面对同类企业的激烈竞争，怎样区隔与其它的竟品建立自己的防火墙？怎样在消费者的心中提高企业品牌的知名度﹑美誉度﹑忠诚度？ 北京方圆品牌营销机构做为中国最专业的农产品品牌建设专家，六年来一直致力与此。李明利本人认为，农产品品牌建设，必须要“虚实结合”。 这里的“虚”指的是：品牌文化、品牌形象、品牌理念、品牌内涵、品牌联想等这些是具象的、也是抽象的，一般是用来和消费者沟通；它注重的是价值而不是价格，并且有溢价能力，是独一无二，经久不衰，属于消费者，从外往里看。“实”指的是：产品、厂房、基地、设备、渠道等这些具象的、物质的；是有形资产，很容易被模仿、被跟进、被超越；注重的是价格，没有溢价能力；属于企业，从里往外看。 虚实结合--------不仅要满足消费者物质需要，还要满足消费者精神需求 由于市场极度细分，各细分市场之间的差异化越来越模糊，导致产品同质化越来越严重，竞争越演越激烈。消费者可以选择的范围越来越宽广。消费者凭什么选择你的产品，忠诚你的产品？如果只是依靠产品，依靠工厂，依靠基地的优势，已经很难打动消费者。
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