好名字，让品牌赢在起跑线！
时间:2007年11月27日 作者:张德伟 点击:
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，可以节省传播开支，但缺点很明显，即商标的保护力很弱，有时可能演变为产品的通用名称，而得不到商标注册和保护。一般来说，大公司宜采用独立随意性导向的策略，小公司宜采用描述性导向的策略。作为一种折衷，联想策略介于两者之中，它既有特色、保护力（识别和显著性），又能暗示消费者适当的信息。因此，这种策略的风险较小，因而也为绝大多数的营销人士采用。我国的一些知名品牌如白猫、旺旺、金嗓子、洁银、健力宝、养生堂、白丽都属于这种策略的运用。
作者张德伟：赢美国际智业研究机构（北京、深圳）高级顾问 三株集团战略顾问 邮箱：zhangdewei2001@yahoo.com.cn 联系电话：（0）13583142736
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