决胜概念营销 庄信品牌命名实战案例
时间:2007年11月27日 作者:郝力 点击:
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楚茜、楚仁、楚信、楚王等。
最后我们精选出，楚茜、范西施、缇香草、圣殿骑士等10个品牌名字
第五步 测试
接下来的工作是要对这10品牌名字进行测试评估。
四个角度：从概念、记忆、延伸、区别等方面进行测试。
1，联想测试：文化蕴涵，美好联想
2，记忆测试：特征，独特性，标新立异
3，阅读测试：琅琅上口，简单，简洁，活泼有力
4，偏好测试：语言文化背景，促使大众偏好不同，取最广泛的偏好命名。
测试评估的结果为：
范西施：容易联想到西施、以及女性的美丽，虽然“西施”二字知名度比较高，过渡使用容易使消费者产生审美疲劳。
缇香草：“缇”ti，红色的意思，意义为红色的香草，具有一定的独特性，但“缇”字比较生僻，名字虽然具有一定的蕴涵，但不深刻、不显著。
圣殿骑士：“圣殿骑士”是一部热播的美国电影名字，这个名字给人的感觉比较大气、有力量和具有欧美风情，但这样的品牌名字和女性休闲时尚服装定位不吻合，它似乎比较合适做一个高档男装品牌名字。
楚茜crux：茜xi，红色，“茜草”，“茜茜（茂盛的样子）”，“茜茜公主”是用于外国妇女名字的译音字（欧洲情调），所以“茜”是一个很女性化美好的语素；楚，“西楚”，“楚国”，“楚楚”，华丽意；二字组合既有华丽美好意，又具欧洲风情。
“楚茜”在联想、记忆、阅读和偏好测试各项都领先，且符合该品牌的定位，最后我们和企业共同选定“楚茜crux”做该品牌的名字。经过近一个多月的工作，一项品牌命名工程才算完成。
作者：郝力：庄信麦瑞品牌管理顾问有限公司总经理，品牌命名专家，整合营销策划师，从事品牌命名和品牌推广工作多年，已成功为200多家企业成功实施了品牌命名，开发了庄信命名理论体系、庄信品牌命名系统（Jonsun TM Name System）、建立品牌命名行业数据库，获得了服务客户高度评价，庄信麦瑞品牌管理顾问有限公司是业内最专业的品牌命名公司。网址：www.tmnaming.com，电话：13120492635/010－82011256
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