决胜概念营销 庄信品牌命名实战案例

时间:2007年11月27日  作者:郝力  点击:   加入收藏   有效营销
称,
  
 通过对关联历史文化分析判断,符合女性服装行业品牌特性的文化有香草、伊人、貂禅、西施等,通过语素变异和再创造,再利用发散思维和推理联想,总结出了缇香草、范西施和熏衣草等数个品牌名字
  
 二、依据产品和企业行业特点,采用语意联想法,进行命名创意。
  
 汉语是表意文字,品牌名称意义最重要,其次是读音,区别与英语和其他语言,庄信建立的语意联想法为中国企业的品牌命名提供了最有效的手段和科学的解决办法。
  
 1,正向联想。
  
 2,反向思维。
  

 
  
 依据该青春女孩服装品牌定位,展开正面和方面联想,正面我们联想到的是美好、时尚、温馨和浪漫,这类词语有香雪儿、红袖和百黛等,反面的印象是厚重古典,这类词有重金属、青铜时代和石器时代等类似的词。
  
 三、依据产品和企业行业特点,利用语素合成法,采用庄信品牌命名系统(TM Name System)进行品牌命名。
  
 庄信建立了汉语语素库,对语音、语意、语法和构词进行了综合分析利用,在此基础上成功开发了第一款用于命名的软件——庄信命名系统(Jonsun TM Name System),系统对常用的2507个常用字进行了合成和组合,创造出千万个新词,再依据语法、语音和语意进行过滤,最终挑选出适合企业采用的品牌名称。
  

 
  
 经过上述三个步骤对相关社会文化和历史文化的了解,利用语意联想法和语素合成法,我们初步命名出了QQ女孩、邻家女孩、Coolala酷啦啦、缇香草、范西施、熏衣草、香雪儿、红袖、百黛、重金属、青铜时代、楚信、兵旗、圣殿骑士等100多个品牌名字。
  
 第三步  初选
  
 1,《中华人民共和国商标法》、《商标国际注册马德里协定》(无近似、无不良影响)
  
 2,域名
  
 3,语言避讳,其他语言的意思
  
 经过商标查询,由于存在近似,淘汰掉了熏衣草、青铜时代、红袖、百黛、邻家女孩等50多个品牌名字。
  
 第四步  精选
  
 1,直觉、第一印象
  
 2,与众不同:图形设计,感情表现,广告效果,市场交流
  
 3,语言:黏性、韵律、记忆性
  
 4,文化:潜力,文化蕴涵
  
 5,新名字建议
  
 精选的过程是我们和企业共同完成的,由于该服装企业在江苏省,按中国战果时代地理区域划分,属于楚国,所以他们对以“楚”开头的品牌名字有更多认同感, “楚”字具有丰富的历史文化蕴涵,于是我们利用庄信品牌命名系统软件对以“楚”开头的品牌名字进行了再创造,楚安、楚恒、

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