决胜概念营销 庄信品牌命名实战案例
时间:2007年11月27日 作者:郝力 点击:
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概念营销要求产品给消费者树立一个清晰的品牌概念，这对于企业这是至关重要的，因为这个概念里涵盖着产品想要消费者传递和表达的信息，我们认为它是“品牌之眼”。而企业如何精确寻定位自己的品牌概念？概念营销最有效的表达方式是什么呢？庄信麦瑞品牌管理顾问公司经过多年实践和研究认为，品牌名字便是“品牌之眼”，它集中体现了产品品牌所要传递的价值，它是开展概念营销的最有效和直接的手段，是概念营销的起始点和终结点，所以做好了品牌命名工作，是找准了开展概念营销的突破口。 品牌命名的关键是“点睛”，衡量一个品牌名字的好坏，要看创造的这个概念是否合适？是否能把握消费者心理趋向？是否能标新立异的突出自身产品的特性？是否能恰当的满足消费者使用需求？是否能恰到好处的迎合媒体和公众的审美要求？为了成功实施品牌命名，我们最为科学规范的命名流程和手段。 下面是我们对某服装品牌命名案例，该产品倡导休闲、时尚服装，主要目标群体是青春女孩，价格定位在中高档，客户要求创造出时尚、大气和符合行业特性的品牌名字，且能够在国内进行商标注册。 第一步，品牌调查 命名之前，需要对企业形象、产品特点、行业特性、竞争对手进行详细调查，判断优劣势，发现竞争机会；对相关行业的社会文化和历史文化展开详细研究，为命名提供语言学和社会学依据。当然这方面的了解和调查主要是通过网上来完成的，也有企业所提供的资料。 第二步，品牌命名 经过对一系列的调查了解，我们开始了正式的命名工作。 一、 通过社会、历史文化分析判断是否有文化或社会事件借用。 1，关联社会文化的分析。 2，关
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