打造标志性产品
时间:2007年11月27日 作者:张卫宾 王兴明 点击:
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是市场地位上的贡献，即能够强化企业市场地位，带动相关产品的市场业绩；三是社会收益上的贡献，即有助于企业赢得消费者对企业整体产品的良好口碑。 从营销过程来讲，打造标志性产品对企业在产品生命周期中的引入期、成长期的营销工作提出了更高的要求。不仅仅是资源配置，也包括营销水平。如果资源投入不足，会因为成长不充分使得产品的市场份额达不到理想水平，使得企业的努力夭折，这是许多企业经常犯的错误；如果企业营销水平不足，过度操弄营销技术，比如过度促销或动用价格手段，也会使产品的能量在引入期和成长期过度释放，而影响预期的产品盈利能力、市场地位和产品的生命周期。所有这些，都会最终伤害标志性产品的打造。
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