珠宝品牌建设之八字箴言：目标长远，稳步经营
时间:2007年11月27日 作者:张志锋 点击:
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政府在其相关制度和执行上也存在力度不够的现象。当然，企业经营者也同样存在一些问题，品牌意识和知识产权保护意识淡薄，经营策略缺乏，市场经验不足，而且在品牌经营的心态上也显得浮躁，品牌名称跟随情况严重，打擦边球以获得短期经济利益现象时有发生，整个珠宝行业就像患有“营销近视”病症一样。 当然，在“品牌建设”甚至是“品牌概念”上同样认识不足的不仅体现在企业经营者身上，众多消费者及部分行业人士同样缺乏对品牌的深刻认识，他们可能认为只有终端的，直接和消费者有所接触的品牌才叫做品牌。 “品牌”这一概念在实际运用上其实应该更具包容性，而不是狭隘的直接站在个体消费者的角度来划分。能够以自有品牌面对面的和终端消费者直接接触并产生购买行为固然是珠宝首饰商最终想要达成的目标，但是我们也不能小觑作为产品原料供应商及产品生产商的幕后贡献。品牌的目标无非就是经济效益和取得市场，终端消费者是珠宝零售品牌的客户群，而作为产品的生产企业，零售商则就是产品生产企业的客户群，他们的差异无非就是在普通人的眼里，终端零售品牌更直观，更直接和消费者利益挂上钩而已。 总体上说，中国珠宝企业在品牌建设及推广上，需要的是一份恬淡的心境，不保守，但也不急于求成。欲速而不达，任何事情都是这样。只有看清楚自己目前所处的位置，再放眼考虑未来的全球趋势，精心运作，稳步发展。只有这样，中国的珠宝品牌在世界上影响力才能够增强，并且在全球著名珠宝品牌中获得席位。 作者简介：张志锋，中国珠宝行业资深品牌行销推手；中国珠宝行业资深媒体分析专家；曾任广告公司客户部经理、资深策划经理。现任某传媒机构营销创意总监，《时尚珠宝》杂志副主编。近百篇珠宝业界新闻通讯、人物采访、品牌营销论文于数十家平面及网络媒体刊载。一直致力于中国珠宝企业及快速消费品企业品牌定位、企业营销策略、影视创意、单类及系列产品上市推广、广告设计宣传等创意性营销工作。倡导毛氏“红色割据”战略思想理论，首次在中国珠宝行业提出“据点营销”模式及“根据地营销+据点营销”双向互动营销模式，并基此以期待在中国珠宝界开创营销新局面。联系方式：E-mail：yinghua772003@yahoo.com.cn
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