珠宝品牌建设之八字箴言：目标长远，稳步经营
时间:2007年11月27日 作者:张志锋 点击:
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谈到品牌建设，应该说中国珠宝企业在品牌建设方面的确已经有了新的起色，企业经营者同时也能够意识到发展品牌战略的重要性，但是有一点我们不可否认，就整体局势而言，品牌建设的大环境还没有真正的形成。 我个人认为珠宝企业在品牌经营过程中，应该避免只注重小利，急于求成的现象发生。不能仅仅依靠有强烈品牌意识，就盲目推动品牌建设方案执行，把品牌单纯地建立在以销售产品，谋取高额利润的基础上。因为往往就是这种功利心的驱使，会使我们在经营一个品牌时，操作过程中前后脱节，首尾不相应，品牌在业界和消费者面前做的很响亮，但是企业基础设施却没有打好，各部门环节人才严重匮乏，激进情绪导致品牌运作上中下各链条衔接脆弱，一有风吹草动，品牌就摇摇欲坠，顷刻间塌陷。 在品牌的建设上我们更应该步步为营，以稳固此据点，开拓彼据点的战略模式进行。牢牢把握住已经形成的市场，在此市场中精耕细作，做到根深蒂固，之后在考虑局部进军其他市场，扩大品牌影响力。中国的珠宝企业和国外著名珠宝企业的在品牌建设上的区别很大程度上就是在于品牌建设速度的把控上。中国目前全局经济形式看好，国外资金大批涌入，跟随而来的就是大批国际上的知名品牌强势进入，搅和整个中国市场。不过我们往往会发现，国外的一些著名珠宝品牌之所以有如此影响力无一不是经过长期的努力得来的。无论在组织架构，产品研发，营销模式以及企业文化建设和职员福利待遇上，都是经过长期摸索和研究，才有了一套完整的管理系统支持的。企业各部门独立管理却又相互协助，像网一样紧密相连，有效防止了在企业经营时因为部分系统空隙问题而全盘崩溃的情况发生。 当然，只是珠宝企业依靠自身的力量还不够，整个品牌建设的过程中，还需要政府政策的鼓励和行业协会的帮助，另外就是在中国的消费市场中，要为广大珠宝首饰消费者营造一种气氛。这种气氛不是说以珠宝显示富贵贫贱、显示身份差距为目的，它还应该是全民的珠宝消费文化。只有消费者有了强烈的珠宝消费需求，珠宝企业才能有的放矢，形成彼此竞争态势，活跃珠宝市场。 另外我们发现，中国珠宝企业目前在品牌建设方面又是比较强势的，而
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