Nike全球品牌管理副总裁Trevor Edwards：换一个角度看事物
时间:2007年11月27日 作者:成功营销 周蕊 点击:
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今年，借助世界杯这个世界球迷的“节日”，Nike联手Google推出全新社区化足球网站joga.com，为球迷们提供了接触世界杯的平台。与Apple（苹果公司）合作开发的Nike＋iPod新款运动鞋，更是将运动与音乐完美地结合。该产品上市10周之后，销量就突破了100万大关！ 那么，这些好点子从哪里来？很简单，就是要“换个角度看待事物（See Things Differently），仿佛它对你来说是全新的。”Nike 全球品牌管理总裁Trevor Edwards一直向其领导的团队灌输这种思想，希望他们拥有一颗好奇之心。事实上，Nike的许多营销实践都贯彻了Edwards的这一“营销哲学”。 1992年加入Nike的Edwards是Nike足球战略制定的关键性人物，负责全球品牌管理的方方面面。Nike的品牌价值由1994年的4000万美元增至今天的150亿，这其中自然少不了他的智慧与功劳。 近年来，Nike与其死对头Adidas之间的竞争愈发白热化。Adidas加紧对Nike占优势的篮球商品市场渗透。足球世界的后起之秀Nike，对于Adidas在足球商品市场的市场份额垂涎三尺。今年适逢四年一度的世界杯，Edwards自然不会错过这次机会，同Adidas争夺球迷的眼球和钱袋。 由于今年的世界杯在Adidas的故乡德国举行，作为官方赞助商Adidas在各个体育场打广告时享有独一无二的特权，而且它还取得了美国ABC广播电视网和ESPN体育频道转播
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