浅谈中国企业品牌营销的不足
我们再反观世界知名品牌，实际上我们翻一翻资料，会发现他们的促销行为非常少，如果有，也一定是在为整个产品链的品牌服务，而非以实现短期销售为目的。为什么？因为他们在寻找品牌价值的空间，在扩大这样的空间，全世界的消费者都有一个共性，那就是，当品牌价值从感观上远远大于消费价值时，购买的欲望最为强烈。而这欲望，会成为产品销售的有力保证！
营销品牌的多维支撑是人——产品——企业——品牌的关系，最终也就是人——品牌的关系。消费者并不需要知道你的企业有多强，也不需要知道你的产品有多好，他们所需要知道的是你的品牌有多强，你的品牌有多少美誉度，然后才会在消费过程中去选择。
说到这里，突然想起西门子全球营销总监的一句话，“推销是你找客户，营销是客户找你。”
营销是建立信心而非观念
国内许多企业在进行广告推广时总是喜欢听任策划公司去为他们的产品或者品牌营造出一种似是而非的观念氛围，在这一点上我们可以清楚的从广告语中去得到认识。
那么我先打一个比方，很多企业都还在期望诸如我心飞扬，感觉如此美好这一类的观念倡导，那么好，我是你的竞争品牌，我只用这样一句话，“一百年后，还和初买时感觉一样”。谁的更有力？
品牌营销的支撑中，建立市场对品牌的信心是非常重要的，它关乎到一个企业的生命线有多长，产品的销售面有多广。
为品牌营造出一种属于自身的消费观念，本身出发点是没有错的，关键是以什么样的态度去出现。于是问题出现了，什么是消费者感同身受的？什么是最贴切产品特性的？什么是最适合品牌整体规划的？什么是足够影响一个消费者身边5个人以上的倡导内涵？
上世纪中期，耐克公司的出现给了我们一个强而有力的证明。没有错，我们现在看到的耐克广告中蕴涵了大量的观念性倡导，但是别忘了一点，它所有的倡导到最后是落地于“JUST DO IT ！”那就是耐克所要真正带给市场的品牌信心。它让所有的倡导都在为耐克的品牌服务，而没有去叫嚣我们的产品如何如何好，如何如何结实，更多的是告诉你，选择了耐克，你会更放心。
这就是耐克品牌营销的成功所在。反观我们中国的同类品牌，大多只局限于对产品的功能观念上较劲。你出了一款什么什么概念的产品，我就要出一款比你的生活观念倡导的更厉害的产品，力求在噱头上去争取市场，但是市场是不认噱头这玩意的。
曾接触过这样一家运动服装企业，在他们的头脑中品牌营销就是砸钱，把他们几个人在办公室里用烟熏出来的观念倡导用多少多少钱以广告形式砸到市场中，然后就觉得可以安心在未来几年数钱了。其结果呢？倡导了整整一年的时间，只让消费群体知道了这个产品的存在，而对其的倡导却不一定认同，甚至不清楚，也就不一定会产生消费，更不会让人觉得这产品有多么多么好。而国外一家同类品牌，仅用几百万做了一次公关宣传，便产生了远远大于观念倡导的营销结果。
这是为什么？当我们重新坐下来，透过烟雾从他们嘴里听到这样的问话。然后自问自答“因为他们比我们做的时间更长吧。”这确实很容易让人笑出来，哪怕你再砸入数亿资金，再多几年的宣传，别人只需要一年进行一次精确的推广就能够远远超越你。
消费者需要对品牌的信心，这信心来源于企业对他们的认知，而这认知决不仅仅是广告公司时常挂在嘴边的“消费者想要什么？”而更多的是，“消费者更适合什么？”。能够给最适合消费者的品牌，才会拥有最大的品牌信心，因为品牌是和消费者站在一起的。只能够去考虑消费者想要什么的品牌，站在高端俯视消费者的，是脱离消费需求的。
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