品牌管理
时间:2007年11月27日 作者:佚名 点击:
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品牌管理
品牌管理与CIS所关注的对象不同。
品牌管理的对象是品牌资产，而品牌资产是由品牌本身所驱动而带来的市场价值或称附加价值，是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。
品牌管理则是以提升品牌所代表的无形资产和市场价值为目的的。
品牌管理是一个不断积累、丰富和完善品牌资产的过程，它需要时时关注消费者对某一品牌的喜好、评判和取舍。
品牌管理更多地表现为一种对外的、关注市场表现的“外向型”行为。
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