品牌管理如何在企业管理中定位
时间:2007年11月27日 作者:杨兴国 点击:
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" target="_blank">消费品行业 例如信纸、牙签、袜子、毛巾、圆珠笔等日常消费品，产品价值较低，消费者往往只关注其产品使用性能，品牌作用不大，所以这些行业的企业更适用品牌战术管理。 但是，例外的是，如果企业将某些低价值产品高价定位、成为身份的象征，则也可使用品牌战略管理，例如皮尔·卡丹袜子、派克圆珠笔等。 5、学校、医院、政府、城市等非赢利组织 这些组织虽然是非赢利机构，但也需要树立品牌形象，对外宣传，但品牌并非核心要素，适用品牌战术管理。 总之，品牌固然是企业参与市场竞争的利器，但也并非包治百病的良药，生搬硬套，东施效颦往往会适得其反。企业进行品牌管理，一定要结合企业的行业、自身情况，准确定位，科学管理。 杨兴国，资深品牌专家，多家媒体品牌专栏顾问。 电话：13901100892 邮址：yxg818@cofco.com.cn
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