给我一个更名的理由
时间:2007年11月27日 作者:竹文峥 点击:
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朗标发现，不少企业在规模扩充的过程中往往会忽略品牌的扩展，这样导致的结果就是品牌形象和企业新定位所相互背离。虽然老品牌积累的人气和无形价值是企业的宝贵资源，但同时也会使人们对其产品产生特定联想而阻碍旗下其它新产品的推广。重新解释品牌内涵可能是一个解决方法，但在衡量经济效益后，更名有时却是更加明智的选择。
合适的才是最好的，品牌之道亦是如此。能够长久保持一个饱含情感通俗易记的品牌名固然最佳，但是随着市场和企业自身的调整，有时我们不得不采取改变。或许现在你所要考虑的已不是该不该更名的问题，而是在何时何地以何种形式来进行这种调整。
作者：竹文峥(Vladimir Djurovic)上海朗标（Labbrand）品牌顾问有限公司资深品牌专家，具有多年品牌咨询的实战经验，其所在的朗标公司（www.labbrand.com/cn）是世界最大的命名公司NOMEN在中国的惟一合作伙伴，已成功地为标致（Peugeot）、卡罗黎（Caroll）、海尔、青岛啤酒等诸多不同领域的中外知名品牌提供趋势预测、品牌战略制定、品牌管理策略和中文品牌命名等一系列咨询服务。竹文峥先生深入了解欧洲和中国的市场和品牌，对管理科学和品牌工程学有独到见解。曾为巴黎新业银行（SOCIETE GENERALE）的研究部门工作，曾任法国莱法耶特集团（Galeries Lafayette）驻中国首席代表；精通法语、英语、汉语、俄语和塞尔维亚语。联系电话：+8621 6298 8956 邮箱：vladimir.djurovic@labbrand.com
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