知名保健酒品牌的软肋
时间:2007年11月27日 作者:韩亮 点击:
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费者抛弃。
盛酒：踏入了商务禁区
2007年重庆糖酒会上，盛酒继鳄鱼酒后，信誓旦旦的挺进商务高端保健酒，为什么不想想，实力雄厚的五粮液商务保健酒都无法占领这快市场，你凭什么获得这块“大蛋糕”？众多企业前仆后继的进入商务保健酒领域，是因为缺乏对保健酒行业的充分了解。
根据合效策划2007年的调研数字，中国男性选择在商务场合喝保健酒的比例仅有8.1%。商务保健酒是保健酒的一大禁区，是因为中国人喝保健酒带有隐私性，在陌生场合和正式场合不乐意承认“身体存在缺陷”。何况象盛酒那样一瓶零售几百元，更是给自己送上了一条绝路。想一下，商务人士要花几百元买瓶酒，为什么不买茅台或五粮液呢？商人凭什么喜欢盛酒？
奉劝众多企业在保健酒运作时，应当以消费者为中心，加强消费者和行业的研究，不要违背民意。顺民心者昌，逆民心者亡。切记！
作者：韩亮，中国十佳策划机构——合效（山东）营销策划机构总经理，国内著名食品营销专家，中国市场学会专家委员。韩亮领导的合效策划机构，专注民营企业快速发展，在国内以实战而著称。http://www.aamkt.com 邮箱： hlpje@163.com 电话： 13853102229
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