提炼品牌核心文化――“六必居”摇身变“财神”
2002年12月底，北京六必居有限公司找到我们，要求为“六必居”品牌做一条5″的电视礼品广告，并且已经在北京电视一台定好时段，元旦节开播。我们掐指一算，包括创意、制作、投放在内，留给我们的时间只有区区三天。时间紧，任务急，但从客户期许的目光中，我们感到了客户对我们专业的认可和信任所触发出的创作激情。
尽管这笔单不大，但公司仍立即成立专案项目组，对我们而言，客户利益永远在第一位。
项目组制定的创作计划分三步走：
第一步，拿捏 “六必居”的传承脉搏
1、企业背景
北京六必居有限公司作为生产经营酱腌菜及调味品的专业公司，拥有京城著名的堪称老字号之最的“六必居”等品牌，技术力量强，工艺设备先进，在全国同行业中规模最大。
2、品牌历史
“六必居”是北京最著名的土特产之一，迄今已具有470多年的历史，与上海“冠生园”、长沙 “九如斋”、广州“致美斋”齐名为中国四大著名酱园。
3、传统产品
“六必居”酱菜因口感醇厚、酱香浓郁，像八宝菜、酱黑菜、八宝瓜、白糖蒜等产品，一直是明、清时期宫廷和达官贵族的宴上佳肴，至今仍保持其传统工艺和独特风味。
4、品牌资产
“六必居”作为中国历史上年代最老的老字号企业之一，在全国乃至海外都久负盛名，酱菜首选“六必居”，这在全球的华人心目中已成为消费时尚。
“六必居”品牌其所蕴含的浓郁的民族文化以及悠久的企业发展史，已成为弥足宝贵的民族文化遗产。在如今的商品经济社会，几乎就是无价之宝。
5、品牌文化
“六必居”始建于明朝嘉靖年间，相传店内所挂《六必居》金字匾额出自当朝宰相严嵩之手。
“六必居”人严守“黍稻必齐，曲药必实，湛之必洁，陶瓷必良，火候必得，水泉必香”的“六必”精神，产品制作精细、工艺考究、配料严格、风味独特、驰名中外。
“六必”精神一直为后人所严格遵守和不断发扬光大，使得经历了近五百年风雨的“六必居”老号，虽几经波折但仍得以长盛不衰地快速发展。
6、品牌创新
目前，“六必居”品牌酱菜、酱系列品种已有100个，瓶装60个品种，袋装20个品种，为了使产品更加适合现代人的口味，企业在保留传统产品的基础上，最近十几年来，研究开发新产品、新工艺100种以上，产品向低盐、低糖、低色方向逐步改进。
产品原料开发引进国外先进蔬菜籽种，如日本大根、巴黎瓜、宫廷小黄瓜等，同时，包装产品的开发和更新换代也向国内外先进品牌靠拢并与之接轨，并开发了各种规格的礼品盒酱菜，成为人们过节馈赠亲友的时尚佳品。
7、品牌运营
北京六必居食品公司，目前已拥有固定资产8000万元，年销售总额上亿元，确立了以“六必居”品牌为龙头的“立足本市、扩大外埠、争创出口”的经营战略。
“六必居”著名老字号商标已完成在美国、日本、澳大利等10个国家和地区的商标注册，并加入了国际互联网络。
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