笑容、发型、河套平原、灵感———四大品牌识别扫描
时间:2007年11月27日 作者:乔远生 点击:
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面对产品越来越同质化的市场现状，如何给产品建立一个独一无二，历久弥新的品牌，无疑，对现在的品牌广告是一个挑战。翻阅一下近期在国内各主要媒体发布的平面广告，本土一些知名品牌的广告无论在创意上，还是在设计制作上，都已经有了长足的进步。但是，从品牌识别建立的角度来分析，各个品牌的广告创意诉求缺乏一种清晰而有效的品牌识别，未能将企业的使命和它组织的文化及价值观联系在一起，而只是孤立地诉求产品。这样，从长远的品牌建立过程来看，由于同一品牌的各个广告之间缺乏一种内在的联系，而只是企业品牌标志的相同，那么，其结果正如美国著名品牌战略专家和教授Erich Joachimsthaler和David A.Aaker所讲的：“一个含糊不清和面面俱到的品牌识别导致的结果是，几乎任何类型的消费者沟通都可能被认为是徒劳的。”
实际上，回过头来看中国从改革开放以来真正留存下来的品牌可谓是微乎其微，各领风骚三、五年的品牌在中国品牌建立的历史长河中此起彼落，企业家的激情伴随着品牌流星在茫茫市场竞争的夜空陨落，中国民族品牌被政治的热情笼罩着，成为这一时代企业家诠释自己政治抱负的一面旗帜。品牌在中国这块贫瘠的商品经济土壤里一开始就是一颗发育不良的种子。本以为跨国广告公司进入中国市场会给本土品牌带来崛起的希望，事实上，以港台人员背景身份管理的在大陆运营的跨国广告公司，除了母公司闪耀的光环和他们优与于本土广告公司的运作体系外，对本土品牌的建树远非象人们一开始期望的那样。改革开放以来，中国还没有诞生真正意义上的市场营销理论权威和品牌管理专家，品牌管理理论的苍白一直是中国本土品牌孱弱的根由，即使有些人不愿意承认这一现实，但现实已经给予了证明。为什么有那么多的国际品牌打的标志是“Made in china”，而我们自己却造就不出品牌来呢？
中国刚刚开始认识和建立品牌，我们不必循规蹈矩，也切莫妄自菲薄。2001年盛夏的品牌市场异常活跃，我们不妨从最近国内较为知名的四个品牌创意推广案例中，扫描一下本土企业建立品牌识别的症结何在？
作为中国IT品牌的代表，联想可能是最让中国人自豪的一个品牌。在2001年，在题为“新世纪、新战略、新征程”的主题报告中，杨元庆给出我们这样一个描述，联想制定战略的基本原则是满足客户需求，联想将以因特网为核心，全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息产品和服务。显然，打造一个以信息产品和服务为主的企业品牌是联想未来很长一段时间要为之而努力奋斗的目
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